近年來(lái)，兔寶寶在營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)突破創(chuàng)新，與Keep、網(wǎng)易云音樂(lè)、高德地圖等平臺(tái)及影視行業(yè)和亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)賽事展開(kāi)多元合作。兔寶寶再次刷新了夏日營(yíng)銷的熱度！作為上市20周年特別活動(dòng)，兔寶寶以“打造綠色家，釋放+活力”為主題，攜手杭州草莓音樂(lè)節(jié)，將兔寶寶綠色環(huán)保的品牌理念與年輕人熱愛(ài)的音樂(lè)、休閑文化完美結(jié)合。以超強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)、潮酷的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)和沉浸式的品牌氛圍成功吸引了數(shù)萬(wàn)年輕人打卡參與，不僅現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，更在社交媒體上掀起刷屏級(jí)傳播！是我們?cè)谄放颇贻p化道路上的又一次創(chuàng)新實(shí)踐。

破圈營(yíng)銷

引爆社交裂變新范式

兔寶寶開(kāi)啟了一場(chǎng)全新的品牌革新，跨界草莓音樂(lè)節(jié)走進(jìn)青年群體，將家居建材與自由、個(gè)性的生活方式相連接，賦予品牌更年輕、更活力的形象。作為一次營(yíng)銷創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)邊界的突破——從賣產(chǎn)品到傳遞生活態(tài)度，重新定義家居品牌與年輕消費(fèi)者的對(duì)話方式。

在品牌IP化浪潮中，兔寶寶不再滿足于傳統(tǒng)的終端滲透，而是以更具想象力的方式激活I(lǐng)P價(jià)值。通過(guò)杭州草莓音樂(lè)節(jié)，對(duì)兔寶寶IP應(yīng)用進(jìn)行大膽突破，巨型兔寶寶充氣IP以萌趣造型強(qiáng)勢(shì)入駐音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，成為熱門拍照打卡點(diǎn)。樂(lè)迷們紛紛駐足，與兔寶寶IP合影留念，并分享到社交媒體，形成了自發(fā)的傳播效應(yīng)；限定IP周邊，以高互動(dòng)性、強(qiáng)社交屬性的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與年輕群體的情感共鳴。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)大屏循環(huán)播放的兔寶寶廣告，以潛移默化的方式，將綠色生活理念傳遞給每一位年輕消費(fèi)者。

全鏈路互動(dòng)

掀起流量核爆效應(yīng)

活動(dòng)前期，兔寶寶結(jié)合上市20周年推出了答題贏門票活動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃了粉絲們的參與熱情，成功為音樂(lè)節(jié)預(yù)熱造勢(shì)。微博、微信等社交平臺(tái)打造系列海報(bào)及創(chuàng)意內(nèi)容，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與年輕化表達(dá)深度融合，引發(fā)大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

在音樂(lè)節(jié)舉辦期間，兔寶寶的地鐵廣告亮相杭州。明亮的色調(diào)、充滿活力的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將“打造綠色家，釋放+活力”的主題完美呈現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。線上品牌熱度也持續(xù)攀升。樂(lè)迷們?cè)谏缃幻襟w上分享現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻和自己的感受，#兔寶寶攜手杭州草莓音樂(lè)節(jié)#話題迅速登上熱搜，引發(fā)了更多人對(duì)兔寶寶品牌的關(guān)注。從線上預(yù)熱到線下狂歡，兔寶寶以全鏈路互動(dòng)營(yíng)銷深度綁定年輕圈層，為音樂(lè)節(jié)注入獨(dú)特的品牌基因，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的全面躍升。

通過(guò)跨界合作，兔寶寶不僅在音樂(lè)的狂歡中向年輕消費(fèi)者傳遞了綠色環(huán)保的品牌理念，還通過(guò)豐富多樣的互動(dòng)體驗(yàn)和福利活動(dòng)，贏得了他們的喜愛(ài)和認(rèn)可。音樂(lè)節(jié)終會(huì)落幕，但品牌與用戶的對(duì)話永不停止。未來(lái)，兔寶寶將繼續(xù)在品牌營(yíng)銷方面探索創(chuàng)新，不斷尋找與年輕消費(fèi)群體溝通的新方式、新渠道。

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