隨著國內全屋定制家居行業發展日漸成熟，環保、自然、健康的生活方式成為了當代消費者在選擇家居產品時舉足輕重的決策因素。云峰莫干山作為國內知名的環保板材制造企業，在2022年推出“再一次定義環保”的全新戰略之后，開始全面進軍定制家居市場。繼莫干山“超級品牌日”、“818全民環保日”等品牌核心舉措之后，在11月也正式開啟莫干山家居“實木定制節”品牌IP活動，活動以“實木定制，當然莫干山”為主題，續寫莫干山環保實木家居未來新篇章。

01

品牌IP核心聚焦

引領實木定制環保革新時代

莫干山自2022年起全面聚焦ENF環保賽道，全屋定制板塊已成為莫干山著力打造的第二增長曲線，“實木芯定制”正是莫干山家居全面聚焦的核心突破點。面對定制家居市場的劇烈競爭，堅持自身的核心定位，打造自身差異化標簽，成為全屋定制品牌不斷挖掘自身核心的必爭之地。同時，與當下消費者主流需求的洞察結合，實現品牌與消費者的同頻共振的綜合爆發也是當前家居品牌必不可少的市場打法。

莫干山實木定制節由此孕育而生。本次實木定制節，是繼莫干山“超級品牌日”、“818全民環保日”后又一核心品牌IP的推出。實木定制節是莫干山家居正式打響實木定制核心IP的第 一槍。堅持實木定制的核心定位，是莫干山家居結合自身核心優勢的匠心選擇，也是對當前消費者環保需求升級的響應。以此為契機，莫干山家居再次以ENF級實木環保的品牌心智，走進千萬消費者的心中，實木環保成為消費者環保家居購買的重要決策因素。

實木不僅是中國文化的傳承，也是當下生活藝術化、思想化的直接表達。聚焦實木定制，與國人內心實木情結實現價值共鳴，莫干山全屋定制在用心講好實木故事，與廣大消費者共享實木定制的綠色環保狂歡盛宴。毋庸置疑，云峰莫干山通過不斷提升創新力、科技力，以行業領先者之姿，引領實木定制環保革新時代。

02

聯合“好奇實驗室”

用硬核技術詮釋環保信仰

莫干山對于環保的堅守源于其對自然的敬畏。本次實木定制節，莫干山聯合都市快報旗下知名實驗求證類科普視頻節目“好奇實驗室”，共同對實木板材進行全面硬核測試，對板材的環保、防潮、耐用性多個維度，以科學嚴謹的方式，來了一場實木PK賽，教授廣大消費者如何挑選辨別全屋定制板材。測試視頻引發多平臺網友的廣泛關注，諸多網友分享了自己全屋定制在選材方面踩坑的經歷。

莫干山在環保家居領域二十八年的深耕投入，無論是技術積累還是品牌口碑，都有得天獨厚的優勢。作為國家高新技術企業，莫干山現已擁有116項國家專利，逐步建立起了擁有自主原創體系的產品。

推出了甲醛釋放量遠低于新國標的豆茵板、富含天然抗病毒活性成分的抗菌抗病毒生態板，以及被納入國家孕嬰網體系的ENF母嬰級地板。莫干山以持續不斷的技術投入，致力于全面構建綠色健康家居全場景解決方案。企業以技術創新、管理創新、產業鏈引領等方式詮釋莫干山對于實木的堅守和品牌的環保信仰。

值得一提的是，本次實木定制節是云峰莫干山在全屋定制領域全面聚焦“實木定制”品類，以天然環保的“實木芯”基材為產品核心切入“整家”和“高定”賽道，憑借品牌厚積薄發的匠心工藝和企業強大的綠色供應鏈，為市場和消費者詮釋企業的環保信仰。

03

攜手抖音百萬粉絲達人

品牌派利直播開啟活動新高潮

實木定制節是莫干山家居市場崛起的核心IP，也是莫干山的品牌自信、產品自信、實力自信的綜合體現。實木定制節以BOSS直播的落地掀起活動新高潮。在本次品牌BOSS直播活動中，莫干山特邀知名家居達人嘉有樂樂做客直播間，向直播間觀眾進行了一場充滿趣味產品科普直播，同時與直播間觀眾通過直播鏡頭一齊領略了莫干山家居的空間魅力。

本次實木定制節總裁派利直播，以“實木芯”核心IP的發布拉開序幕。“實木芯”全面體現了莫干山全屋定制對于實木環保的匠心堅守。同時，在品牌服務、消費者關懷等方面，莫干山也在走進用戶，實現品牌與用戶之間新的鏈接。正如莫干山家居董事長唐遠明所說：實木并不是一個新概念，但講好實木故事，堅守環保是莫干山品牌28年來最為專注的事情。

直播期間，面對用戶提出許多關于全屋定制選材的諸多疑問，莫干山家居產品經理為觀眾科普板材制造工藝，環保創新技術以及莫干山家居專業的服務。知名家居達人嘉有樂樂也以消費者視角向產品經理拋出一系列用戶關心的問題，讓消費者更深入了解實木定制的核心理念。同時，直播設有在線問答環節，營銷總裁親自解答消費者關于產品、服務以及環保理念等方面的問題，讓消費者更加放心地選擇莫干山家居。

真誠有效的用戶交流、豐厚實用的優惠禮包是本次直播核心的概括。實木作為莫干山家居的核心定位，傳遞著莫干山讓美好生活觸手可及的美好暢想?！俺珜ЬG色智能家居，締造健康美好生活”的品牌理念不斷滲透用戶圈層，在與消費者真誠互動中，搶占用戶心智。

04

全國門店百城聯動

ENF級家裝魅力再度破圈

實木定制，全面綻放。莫干山家居“實木定制節”聯動全國百城近一千家門店，共同開啟品牌全民狂歡。推出的多項超值套餐，深受消費者青睞。超值鉅惠套餐包括柜門、護墻、櫥柜、柜體、家具等系列產品，實現家裝七大空間自由定制，全屋家居一站式購買體驗。以實木為核心的產品，全線達到ENF級環保標準，打造極致安心的環保居住體驗。

實打實的品牌超值讓利，門店人氣火爆，更有0元預約，享受免費測量、設計等一條龍專業服務。憑借扎實的產品品質、高顏值的空間設計、貼心的品牌服務，此次實木定制節收獲消費者眾多好評。這不僅是莫干山28年來口碑效應的全面展現，也是全屋定制板塊全面發力后的實木定位深入人心的收獲。

正如莫干山家居slogan所言：“內行選實木，環保一大步”。自2022年推出“再一次定義環?！钡娜聭鹇砸詠恚缮揭詫嶋H行動踐行從一塊板到一個家的美好暢想。

通過融合實木多重元素，以自然本色之力，詮釋家居空間的空間質感和人文美學，探索生活與自然的空間表達，為中國綠色健康家居的進階發展構建全新發展方向。而本次莫干山實木定制節，不僅讓用戶對實木定制的認知更為清晰，也讓實木的核心標簽掀起綠色環保人居的發展新風潮。

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