近日，歐派家居舉辦的業績說明會顯示，歐派家居2024年內部管理目標需要做向下調整。

2024年上半年，歐派家居實現營業收入85.83億元，同比下滑12.81%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤9.9億元，同比下降12.61%。歐派家居半年度營收和凈利潤同時下滑，是十年來除2020年的首 次。

歐派家居方面稱，家居行業生態滄海變桑田，客流粉塵化、分層化，終端銷售渠道、流量結構和產品風格急速變遷，線下門店客流雪崩式減少，消費者對裝修定制一站式服務的需求陡增，線上和整裝成為流量必爭之地，對傳統零售家居業務造成巨大沖擊。

財報顯示，歐派加加零售經銷渠道營收同比下滑23%，對公司營業收入的影響尤為明顯；整裝渠道營收同比增長8.7%；大宗渠道營收增長1%；外貿渠道營收增長27%；直營渠道在市場困難局面下仍然實現了同比17%的較快增長。

歐派家居方面在業績說明會上表示，因自身發展的歷史原因，為更好匹配未來大家居商業模式，歐派家居正推進終端渠道改革，加速集團和經銷商大家居轉型，公司及經銷商均正經歷從單品向大家居銷售模式、團隊、店面等多維度的轉型和磨合。

對于2024年的經營目標，歐派家居方面稱，結合行業情況及公司上半年業績達成情況，公司今年內部管理目標（內部管理控制目標，并不代表公司2024年度的業績指引或盈利預測，更不代表對投資者的業績承諾）需要做向下調整。現階段來看，2025年的改革主要打造匹配行業發展趨勢及公司實際的激勵機制及模式。

2023年年報中，歐派家居曾明確表明：“公司將力爭實現營業收入同比增長5%-10%，力爭實現凈利潤同比增長5%”。

為了扭轉頹勢，歐派家居方面稱，一是推出更具有性價比的產品及產品套餐，從普惠、綠色、煥新等角度滿足消費者個性化的需求，助力經銷商搶占市場；二是圍繞經銷商經營模型，全面制度性減負及加大補貼力度，以改善經銷商盈利能力，提振終端信心；三是進一步明確零售和整裝大家居的經營邊界，持續培育歐派零售大家居和整裝大家居的共生互利生態；四是穩步推進渠道改革，全流程賦能經銷商逐步向大家居商業模式邁進。

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