2016年接近尾聲，不少企業會花上整整一個月的時間來總結和規劃2017年的發展大計。就門窗行業而言，將會面臨怎樣的挑戰?這是不少門窗人十分關注的話題。

大品牌跨界涉足門窗市場

在門窗行業，面對較大的市場發展空間，不少“跨界巨頭”不斷涌入，想要搶奪門窗市場一杯羹。品牌延伸被作為一種企業經營戰略得到了廣泛的應用。

其中，大自然、圣象都有意涉足門窗行業。大自然作為木地板界的巨頭，用顛覆傳統思維的品牌營銷方式，為門窗行業注入了不少新活力。早在2016年5月，大自然就已經像外傳播食品級環保門窗的理念，在產品發布會上，員工化身綠巨人，傳播健康門窗的概念。

看到這些強勢而來的“跨界巨頭”，不少門窗企業表示壓力山大。但鏗固門窗蔡總認為，面對錯綜復雜的市場環境，只有提升企業的核心技術實力，方能帶來新的發展機遇。“跨界巨頭”并不可怕，可怕的是失去了以技術為主體的核心競爭力，失去了和行業領先企業交流對話的機會。因此，面對越來越多家居品牌的切入，門窗企業只有堅守初心、不斷進取，方能無懼無畏。

同樣，面對跨界巨頭的加入，門窗行業專家認為，這些大品牌雖涉足門窗行業，但用戶還是對這些品牌原有的產品認知度比較高，對延升的產品保留想法，不會輕易嘗試。所以這些跨界企業即使要影響對門窗行業發展，預估也得好幾年之后，短期內并不會起到明顯的排擠作用。專家提醒，企業的多元化發展必須三思而后行，因為多元化必須是建立在強大的產業鏈延伸實力上。如果在技術、資金等層面上達不到要求，就等于失去了全產業鏈的重要支撐，多元之路就走不遠。

細分差異化品牌的優勢更加顯著

2017年，在巨頭插入，競爭加大的同時，差異化品牌的優勢也更加顯著。專注歐式門窗的鏗固門窗憑借歐式的產品特點穩站市場發展地位。

在面對眾多選擇時，消費者慣性會選擇比較專注、專業的一方，畢竟專業才能出臻品。如今，門窗市場可以說是8090后年輕人的市場，鏗固門窗歐式產品特點滿足這部分人群對歐式時尚家裝的需求，搶占市場份額。據不完全統計，45%的消費者鐘情于簡約、時尚的歐式風格家裝，且這一比例呈逐年上升趨勢。

為保證產品設計的創新度，鏗固門窗組建了一支由外籍或有歐洲留學經驗的精英所組成的設計團隊，并定期派遣團隊去歐洲進行交流學習和游歷旅行，尋找產品設計靈感，確保所設計產品獨具歐式特色，獨一無二。產品每一筆一劃的勾勒，都有出處，每個圖案都經過設計師的精心設計，細節處無不透露出鏗固門窗歐式風格的內涵，和市場產品相比，辨識度高。另外，企業為保持產品的新鮮度，基本上在兩個月就出一次新品。

前段時間新上市的新款格條款式【英倫七彩】之平開門及推拉吊趟門系列分別有三顏色可選(金、銀、紫)，給門窗帶來多樣的歐式風采。

愈發重視用戶體驗

市場是消費者的市場，只有注重用戶體驗，滿足消費者需求的企業，才能走得更遠。如今，消費者消費意識逐漸增強，市場上對劣質產品的容忍度會越來越低，門窗終端靠低價低質取勝難度越來越大，這就要求門窗企業必須增強品牌營銷意識。

消費需求主導了門窗行業的命運。消費的變革就是“審美的變革”和“購買習慣和使用習慣的變革”。設身處地站在消費者角度換位思考，這正是不少門窗企業所缺乏的。對此，業內人分析，注重用戶體驗的企業，在2017年會有更大的發展空間。

2017年雖充滿了很多的未知，但及時撲捉風向中的“蛛絲馬跡”，門窗企業或者經銷商先人一步做好準備，或更有利搶占市場。

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