房產家居與建材行業的廣告風格被笑稱為業內的老三件：奢華大氣唯我獨尊、清新綠色小清新、夠不著高落不下低尷尬期。實話說，要在套路重重的環境中突圍而出實屬不易，而生活家地板今年來的表現倒是一直讓人驚喜不斷。這不，315消費者權益日各家品牌都夾緊尾巴低調行事的時期，生活家地板一連打出了兩張令人意想不到的好牌，吸引了行業內外的廣泛關注。

敢為人先  懸疑廣告片備受矚目

營銷玩出來在于精準洞察消費者、在于采用消費者更樂于接受的形式、有效觸達消費者的渠道。顯然，生活家地板深知其中的奧妙。除了進一步利用社會化營銷來擴大聲量之外，生活家地板此次突破行業的“審美與口味”，率先在行業內推出**條懸疑恐怖風格的廣告片！

在家居市場日益活躍的今天，以“凈醛”“除醛”為概念的家居產品層出不窮，但質量也層次不齊，消費者們對“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。為了不讓消費者受困于這個局面，生活家地板全面提升產品質量，推出了除醛技術地板。并且用這樣的一條恐怖懸疑的廣告片：將甲醛人格化為張牙舞爪的惡魔，而生活家地板承擔起保護家人健康的隱形衛士形象，用更跌宕起伏的情節抓住消費者的注意力，從不同角度向消費者展示甲醛的危害，也呼吁消費者理性選擇裝修建材 ，選擇零醛地板。

線上線下聯動  懸疑廣告大片四城齊上映

北京、上海、廣州、成都四座城市四大院線，同步在3月15日晚上12:00進行放映懸疑廣告大片，這無疑又是另一加分動作——電影院的人群主要是80/90后的年輕群體，這與品牌的目標人群高度吻合。在上映的時間選擇上也十分巧妙，0:00，吊足受眾的胃口，同時滿足影片懸疑風格與“恐怖迷”們的喜好，進一步加深懸念。在影院現場，更是設置了互動板，讓觀眾參與拍照，留足互動的通道。據悉現場觀眾反應良好，主動咨詢，主動觀賞的人數可觀。

為了彌補沒能去到現場觀影的粉絲的遺憾，生活家地板更是在3月16日上午10:00推出了與廣告片同系列的H5一經推出，便受到了行業大號的廣泛支持與推廣，匹配目標人群，精準選擇一些時尚、家居行業進行強勢曝光，覆蓋受眾達1116萬，在互聯網形成了又一輪傳播，實現與消費者的有效溝通。

觀察者評論：

熟悉市場的人都知道，315是一個比較“特殊”的日子，大部分的商家都會選擇在這個時候盡量低調沉默，避開風頭。但生活家地板卻選擇在這天推出新品廣告片，并聯合四城市的影院來了一場異業合作、聲勢浩大的事件營銷。我們不難發現：品牌對產品品質有十足的底氣！畢竟，低劣產品的營銷危機，就是優質產品的爆破契機。

回歸品牌本身，生活家地板近幾年在社會化營銷上所做的努力與成績有目共睹。一路走來，直到今天，生活家地板的品牌營銷已經走在了行業前列。無論是2015年推出的“除醛俠”，還是今年的恐怖懸疑片，都在往更加年輕化、立體化的道路上走。保證產品品質并不斷提升這是生活家地板堅持不動搖的原則，但“酒香也怕巷子深”的互聯網時代，生活家地板率先融入了新的潮流，從銷售、體驗、服務等各個方面，全面提升消費者的體驗，不斷創新。無論是廣告片的推廣、播放，還是后續H5的推出，都站在消費者角度，把用戶的積極性調動起來，真正做到了讓消費者參與，讓消費者收益。

有足夠的理由相信，生活家地板在接下來的活動會更加精彩，期待生活家地板下一次活動的到來！

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