全域營銷，成為2017阿里巴巴營銷關鍵詞。原因在于移動端時代消費者習慣碎片化閱讀，不會花費過多時間慢慢搜索。但個性化推薦的內容，會給消費者與眾不同的體驗，從而使其對推薦的商品產生消費欲望，達成交易。林氏木業深耕內容營銷，正以內容輸出為突破口，引起家居行業又一輪營銷變革。

聚焦愛生活、愛分享的家居達人

5月9日，林氏木業原創家居內容欄目《壹時半刻》正式上線。欄目通過鏡頭呈現真實人物故事和家居空間，或者是生活理念，或者是家居靈感，與消費者進行深度溝通。

視頻的主角不是明星，也不是網紅，而是一個個愛生活、愛分享的家居達人。他們身份各異，年齡跨度大，愛好也迥然不同，但他們有一個共性——追求家的“舒適”。一棵綠植，一杯咖啡，一件手作，一張合照…… 生活里的每件小事，他們都認真對待。美好生活方式，讓他們對生活有著一份獨到理解。

辛米是一名從業多年的電商總監，同時是《壹時半刻》**期屋主。0.618是她的平衡法則。即使工作再忙碌，她也不會忘記對孩子的陪伴，會陪著兒子吉米一起旅游、學習。她堅信，好的生活方式，能夠重筑人們的生活熱情，使人的內心寧靜平和。

陳俠，今年42歲，來自浙江，是一名建筑工程師，說起理想的家是什么樣子，他深有感觸。“理想的家，就是簡單的一屋兩人三餐四季，是隨處可見的煙火氣息，靈活的空間運用，能讓家變得實用舒適、自在隨性?！?

從賣家具到提供生活方式

來到西瓜和辮子的家，**感覺是色彩斑斕。綠色沙發、黃色單椅、三色斗柜，顏色在這里得到自由地釋放。二人都是90后，經歷過深圳租房的洗禮，他們更懂得一個美好的家在日常生活中有多么重要。

目前，80后、90后的年輕人群正步入“成家”的人生階段，而“幾代同堂”的大家庭形式逐漸變成“小三口”式的小家庭，小戶型家居成為年輕人置業**。舒適是回歸生活，成就自我的核心基礎，像西瓜和辮子這樣的年輕人普遍表示，家居空間的一些獨到之處，能夠讓生活更舒心、滿意。換句話說，“我喜歡”成為了營造理想家居與美好生活的重要部分。

年輕一代的衣食住行正發生著巨大變化，自由獨特是他們生活的關鍵詞。傳統呆板的家具，不足以滿足年輕人的想法。與年輕消費者零距離溝通，提供一種生活方式，而不是簡單銷售家具，是林氏木業品牌升級的重要內核。

內容識品牌，不一樣的家居style

如何與消費者進行深層溝通，如何為品牌塑造人格化調性，是一個品牌從“符號”演變為“精神文化”的一大特征。內容運營則是從產品層面去挖掘可以體現品牌特性的內容進行傳播，聲音或許不大，但傳播內容具有強辨識性。

企業高管、建筑師、年輕90后夫妻、李易峰粉絲……家具用戶從一個宏觀朦朧的概念，具化為一個個形象鮮明、個性獨特的屋主?！兑紩r半刻》圍繞主人翁故事展示其家居的真實環境，給有家裝需求的讀者有效的家居靈感信息。它將會成為林氏木業對外形象的品牌標簽之一，也會成為消費者精神層面溝通的重要橋梁，是與其他家居品牌區別開來的鮮明標識。

林氏木業打造內容營銷鏈條

現在淘系用戶的消費時間是44億分鐘，誰掌握了用戶時間，誰就能擁有用戶。在淘寶天貓站內，林氏木業通過店鋪詳情內容化、微淘、粉絲趴、直播等不停地輸出內容，潛移默化中種草用戶。在站外則是《壹時半刻》扮演了這一角色。

林氏木業將《壹時半刻》欄目化，定期在官博官微發布視頻、圖文，消費者每期可以觀看到不同屋主和多種家居風格之間發生的真實故事。同時，消費者在瀏覽林氏木業天貓旗艦店時，會有專題頁展示《壹時半刻》。不同于買家秀，視頻將提供更全面，更生動的生活場景，在消費者和林氏木業之間建立更深入的情感交流。林氏木業正通過內容重塑家具行業的營銷生態，品牌與用戶之間的鏈接會因此更溫情、更牢固。

優質的內容由于自身的有價值和趣味，能夠潤物細無聲的引起用戶自發傳播，實現低成本的內容品牌建設。林氏木業從關注用戶的購買行為，升級為關注用戶生活方式，也是品牌更與時俱進，更加溫情的體現。

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