依然還記得2016年11月12日零點(diǎn)看到天貓雙十一交易額時的興奮；還記得與小伙伴“守歲式”度過雙十一；還記得和40余位家居電商掌門人的“嗨聊”……1207億元！2016年天貓雙十一以這個刷新世界紀(jì)錄的數(shù)字正式落幕。

轉(zhuǎn)眼，2017年雙十一即將來臨。2017年，天貓雙十一已進(jìn)入第九年。不得不說，在這個造節(jié)的年代，天貓已領(lǐng)先將“雙十一”締造成功，不記得從何時起“購物狂歡節(jié)”取代了人們對雙十一“光棍節(jié)”的定義。

10月阿里云棲大會上，馬云在演講中**次提出了“新零售”概念，他認(rèn)為：純電商時代過去了，未來十年是新零售的時代，未來線上線下必須結(jié)合起來。物流本質(zhì)是消滅庫存。“新零售”立即成為街談巷議的熱詞。

過去一年多里，眾多家居人積極探索、真正落實(shí)新零售，以期提升企業(yè)效益。隨著雙十一的到來，各大家居品牌厲兵秣馬，雙十一的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。面對“雙十一”大考，TATA木門透露出玩轉(zhuǎn)新零售、主打肌膚系列新品，劍指五億的目標(biāo)！

5個億，2017雙十一TATA的“小目標(biāo)”

提起TATA，更多人想到的一個關(guān)鍵詞是“電商”。確實(shí)，在木門行業(yè)甚至于在整個家居建材行業(yè)，TATA率先將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用得淋漓盡致。

早在2002年，木門剛有行業(yè)形態(tài)，還沒有“電商”這個詞，甚至都沒有集采、團(tuán)購。TATA木門就率先開始了所謂的團(tuán)購和集采。“我們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了客戶的需求，我們利用互聯(lián)網(wǎng)掌握了消費(fèi)者需求，開始了一個高速增長的階段。”TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦曾說。

TATA木門與天貓結(jié)緣于2011年。2011年，TATA首家天貓旗艦店上線，成為**批進(jìn)入到天貓系統(tǒng)的家居店鋪，僅僅20天的時間就取得了1000多萬的成績。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TATA木門雙十一戰(zhàn)果也呈年年遞增趨勢。2014年銷售額實(shí)現(xiàn)7400萬；2015年，TATA木門雙十一會場銷售額突破1.83億，業(yè)績150%的增長，成就全天貓家裝定制品類**；2016年雙十一，TATA木門以2.938億銷售額完美收官。

即將到來的2017年雙十一，TATA木門有著怎樣的目標(biāo)？TATA木門新聞發(fā)言人張巖告訴記者：“今年我們想挑戰(zhàn)一下5億。”據(jù)了解，自11月1日預(yù)售開始，截至11月2日下午14點(diǎn)，TATA木門2017天貓雙十一預(yù)售已經(jīng)達(dá)到1.3億。

線上線下一體化 玩轉(zhuǎn)新零售

在電商之路上，TATA木門經(jīng)過“線下引流到線上”、“線上引流到線下”兩個階段，形成如今的“線上線下一體化”。作為業(yè)內(nèi)電商先行者及典型，TATA木門一直以領(lǐng)先的步伐探索前行。早在馬云爸爸提出“新零售”之前，2015年中旬TATA木門首推的“O店”就與之不謀而合。

“從線上引流到線下來，還能幫這個建材城帶來客流，這個建材城的客流也可以到網(wǎng)上去買。不管線上到線下，還是線下到線上，都是O2O,所以我把它定義成O店。”吳晨曦曾如是解釋。

與以往雙十一的玩法不同，張巖告訴記者，今年TATA木門是做一個大營銷的方式。**，線上線下一體化，無論是機(jī)場、高鐵、網(wǎng)絡(luò)、官網(wǎng)等廣告，還是TATA木門實(shí)體店，統(tǒng)一完成從線下往線上引客流，同時也希望交預(yù)售金的消費(fèi)者能夠到線下去體驗；第二，以王珞丹為首的八位明星，11月10日在全國不同城市做不同的落地活動，為雙十一進(jìn)一步宣傳造勢。

“我們把所有的營銷資源全部都集中到雙十一這件事上，我們要告訴所有TATA的關(guān)注者，和所有看到TATA的人，TATA雙十一這個大活動。不管他們是從線上還是線下了解我們，但只要他進(jìn)來，我們就贏了。”張巖說。

在張巖看來，新零售的關(guān)鍵是讓客戶方便、快捷地享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。2017年雙十一TATA木門利用所有資源將客戶整合，除了可以享受線下優(yōu)惠，還可以享受線上大力度優(yōu)惠政策。

主打肌膚系列 環(huán)保隔音觸感三重升級

隨著國家政策、環(huán)保的吃緊，供貨周期長逐漸成為眾多家居建材品牌及消費(fèi)者的困惑。如若5億銷售額實(shí)現(xiàn)，TATA木門會不會有難以緩解的供貨壓力？

對此，張巖透露，**，5億元訂單不是當(dāng)天下單馬上就要全部轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)，客戶處于不同的裝修進(jìn)度；第二，也考慮到這一點(diǎn)，TATA木門**研發(fā)的肌膚系列并成為此次雙十一的主打。

據(jù)悉，TATA肌膚系列新品具有三大特點(diǎn)；首先，其采用第三代油漆工藝制造，在上游廠商便完成了對原材料的水性漆噴涂，相比第二代油漆工藝有效拉長油漆晾曬時間，更環(huán)保、更健康（PP貼膜可以稱之為目前市面上最為環(huán)保的工藝之一）；其次，肌膚系列新品依然為靜音木門，其配備的第三代靜音磁吸條密封性好、保溫性強(qiáng)、靜音效果更佳；最后，則是其獨(dú)特的觸摸手感，肌膚系列新品不同于第二代油漆門的冰涼光滑，觸感更加柔和舒適，仔細(xì)體驗甚至能夠感覺到嬰兒絨毛般的細(xì)膩、溫潤。從環(huán)保、隔音、觸感三方面的升級，將給消費(fèi)者帶來不一樣的升級體驗。

2017天貓雙十一TATA木門的5億目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？只待11月12日零點(diǎn)揭曉！

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