隨著地產紅利的逐漸消退，家居行業進入到以用戶需求為驅動的增長模式。消費升級下，用戶對家居的需求也從單一產品轉向綜合場景，從基礎功能需求轉向情感需求和價值實現。自2021年以來，家居企業為了更好滿足用戶需求，紛紛推出“整家套餐”，“整家套餐”迅速走紅。

“整家”并不是簡單的品類拼湊，更不是簡單的企業合縱。“整家”對企業內生能力提出了更高的要求，從產品端、渠道端、供應鏈、服務鏈、系統端都需要全方位的支撐，是企業綜合能力比拼。

作為40年的軟體家居龍頭企業，顧家家居(603816)率先在行業內實現“軟體+定制”的雙自制，一體研發設計，解決搭配難題，打造一站式家居全域空間。公司沙發、軟床、床墊、全屋定制等核心品類皆為自制，依靠完善的軟體產能基地及定制工業4.0制造基地布局，展現出在產品、制造、渠道、服務等方面強勁實力。

在“整家”競爭的浪潮中，顧家家居選擇主打“全自制、不拼湊、零增項、無套路”的差異化套餐，解決消費者痛點，以絕對的省心承諾消費者，預算可控，過程省心，打造一站式輕松入住的整家體驗。

顧家家居前瞻性戰略布局，為“整家”奠定基礎。公司線下渠道布局“1+N+X”，在穩固拓展單店的模式下，積極探索大店，實現了整家產品的一體化展示。公司推行區域零售中心，將各個產品事業部職能統一劃歸到區域零售中心進行綜合運營，加速品類之間融合，同時，實現經營重心下移，因城施策，賦能線下渠道。公司搭建門店零售系統，數字化洞察消費者。

品牌年輕化，引發消費者共鳴。“年輕化”，已經成為顧家家居近年來引領創新的方向，從產品設計到場景力打造，時刻向消費者傳遞向往的生活。2020年，顧家品牌Logo煥新，逐漸邁向年輕化、時尚化；2021年7月，顧家家居發布品牌煥新，品牌定位從“傳統家情感”升級到“現代家觀念”，推出新價值觀下的品牌口號——向往的生活在顧家。在品牌成立40周年之際，顧家家居邀請00后的歐陽娜娜擔任品牌大使，以實際行動靠近年輕消費群體，以鮮活的場景、匠心的產品、時尚的理念為當代年輕人的向往生活打樣。

“整家”是家居行業發展的大勢所趨，家居企業之間的競爭進入新階段。顧家家居作為龍頭企業，戰略清晰，以消費者為中心，不斷進行創新，全方位提升渠道力、產品力、場景力、服務力，有望在“整家”賽道持續領跑。

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