庫克近期頻頻發表對AR等技術的看法，在深圳和日本等地亮相時曾說，“VR有一些非常有趣的應用，但是我認為VR這種技術的應用基礎不及AR廣泛。”此后在接受美國新聞網BuzzfeedNews采訪時表示，公司將在增強現實(AR)上加大投入。  

尷尬的AR游戲  

但是事實證明，無論蘋果有多看好AR技術的前景，游戲并不是目前**的應用，從《PokemonGo》目前的遭遇上就能看出一些端倪。  

AR平臺上出現如PokemonGo這樣游戲的概率并不高，它的爆發主要應歸功于任天堂20年來養成的口袋妖怪IP，LBS技術的大范圍應用以及開發商Niantic開發Ingress所積累的豐富經驗，AR因素顯示只是占了一小部分。如果換了是其它游戲，其耐玩度和交互遠不如Pokemon游戲。  

其次AR游戲畫面不佳，目前虛擬部分與實景區分明顯。如果沒有足夠吸引玩家的動力，在最初的新鮮勁過后玩家會輕易放棄游戲。這個問題只有待以Hololens頭盔為代表的MR技術成熟普及之后才能解決。MR混合現實技術可以視為AR技術的高級形態，它能將全息影像與現實環境無縫結合，獲得近乎虛擬現實的沉浸式體驗。  

AR技術應用在營銷領域  

里約奧運會開幕的時候，騰訊在QQ上開發了一個AR玩法的火炬傳遞小游戲，游戲中參與傳遞的火炬手超過1億人，是唯一一個可以媲美PokemonGo的現象級事件。  

與VR不同，AR的特性是開放和分享，應用AR的首要條件就是身處在現實環境中，場景條件意味著AR會聚集很多人在同一地點，并且目的相同，這是相當便利的營銷環境。  

AR/VR都是目前科技界所關注的面向未來的前沿技術，雖然兩者都已經出現了幾十年，但發展到目前階段已然出現了使用上的分歧，就現在的使用體驗來看，VR更適合游戲而AR更適合營銷。

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