從市場(chǎng)研究來看，品牌是根據(jù)某一產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者洞察的結(jié)果，找到與目標(biāo)消費(fèi)者的對(duì)接點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)發(fā)揮著拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買此產(chǎn)品或服務(wù)的作用力，而這個(gè)力對(duì)整個(gè)品牌營(yíng)銷有著舉足輕重之作用。王老吉因?yàn)檎业搅恕芭律匣稹钡闹c(diǎn)，而席卷了無數(shù)消費(fèi)者，百事可樂因?yàn)檎业搅恕靶乱淮錆M激情”的著力點(diǎn)，而與可口可樂勢(shì)均力敵，寶馬因?yàn)椤膀?qū)車快感”與奔馳的“座駕至尊”而不相上下。  

其實(shí)，從營(yíng)銷角度來看，做品牌就是從顧客或消費(fèi)者那里找到發(fā)力點(diǎn)，如果找到了，就會(huì)事半功倍。同時(shí)品牌具有溢價(jià)的屬性，所以如何塑造品牌價(jià)值，也是極其重要，這就不得不說品牌的形象功能，前面講的品牌與顧客或消費(fèi)者的發(fā)力點(diǎn)，對(duì)品牌有絕對(duì)的驅(qū)動(dòng)作用，而品牌形象就是展示這一驅(qū)動(dòng)的外在表現(xiàn)。它通過視覺設(shè)計(jì)、文案闡述來展示，同時(shí)需要傳播與推廣活動(dòng)來傳遞。  

對(duì)于諸多中小企業(yè)而言，并非做品牌就要花高額成本，其實(shí)只要掌握做品牌的方法，找到屬于自己的賽場(chǎng)，一樣可以做成品牌。像剛才所說的，其實(shí)每一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷，都應(yīng)該要有與顧客或消費(fèi)者的發(fā)力點(diǎn)，然后策劃出一套展示該發(fā)力點(diǎn)（品牌價(jià)值）的品牌形象。當(dāng)然，這是品牌建設(shè)的基本要素，后面品牌傳播與推廣部分的花費(fèi)就要看你對(duì)該品牌的期望，如果想做大區(qū)域品牌譬如：華南地區(qū)的品牌，那么傳播費(fèi)用或推廣費(fèi)用就高很多，如果想做小區(qū)域品牌譬如：一個(gè)省的品牌，那么這個(gè)費(fèi)用就少很多，如果做再小的區(qū)域，如幾個(gè)地級(jí)市，那就花費(fèi)更少。  

此外，如果中小企業(yè)做品牌，如果資金有限，可以先從一個(gè)地級(jí)市、或者幾個(gè)地級(jí)市開始做，這樣無需投入重金，可以找到屬于自己的品牌賽場(chǎng)。然后再進(jìn)一步做省，進(jìn)而做大區(qū)域市場(chǎng)，甚至做到全國(guó)。相信，只要找到了屬于自己的品牌賽場(chǎng)，你就是這個(gè)市場(chǎng)的冠軍品牌。

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