近日，創(chuàng)業(yè)圈的一則“暴富”新聞刷了屏：2016年上半年?duì)I收接近2500萬元、凈利潤超600萬元，作為全網(wǎng)**星座文化類微博賬號和全網(wǎng)**女性微信訂閱號——“同道大叔”，以2.17億元人民幣出讓72.5%的股權(quán)，其創(chuàng)始人蔡躍棟通過這筆交易“套現(xiàn)”1.78億元。  

通過短短3年時間變現(xiàn)近2億元，這無疑讓所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都為之心潮澎湃。畢竟根據(jù)新榜所做的“自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查”，超過六成的自媒體人月收入不到1萬元。按1.78億元計算，大多數(shù)自媒體人要干上1483年零4個月。  

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的成功，本身就是一件天時、地利、人和的事情。復(fù)制一個“同道大叔”幾乎是不可能的。但“同道大叔”的成功也絕非偶然，它給其他內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來不少有益的啟示。  

首先是打造品牌IP。IP英文原文為IntellectualProperty，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。而從商業(yè)意義上講，IP可以被理解為自帶流量的品牌化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的IP本身就構(gòu)成流量入口，可以在運(yùn)營中低成本地獲取用戶，其衍生品也能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。  

同道通過簡單的漫畫風(fēng)格將“同道大叔”及“12星座”卡通形象化、人格化，迅速被粉絲接受和喜愛。相對于一個“冷冰冰”的傳統(tǒng)媒體或新媒體賬號，人們更愿意與這種類型的賬號進(jìn)行交流，它傳達(dá)的內(nèi)容也更容易被接受。  

不僅如此，今年7月，同道官方宣布設(shè)計并研發(fā)了8個大類、88個小類，累積超過1200個SKU（庫存量單位）的衍生品，涵蓋服裝、家居、飾品、3C、文具、休閑食品、動漫、文化衍生品等各品類。9月，同道星座體驗(yàn)式咖啡館在上海開張，同時推出“星座話劇”，以同道大叔為原型的電影也備案立項(xiàng)。可以說，同道大叔打通了一個以品牌IP為核心的娛樂鏈。  

第二是社交化。在社交媒體時代，鏈?zhǔn)絺鞑ナ沟脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容具備快速、大范圍引爆的可能性，再加上社交媒體使得內(nèi)容品牌與用戶建立關(guān)系變得更加容易，通過內(nèi)容的廣泛傳播，快速從海量用戶中篩選出潛在用戶群，形成對內(nèi)容品牌的極高認(rèn)可度。  

有人說“同道大叔”憑著幾句星座吐槽就輕輕松松俘獲幾千萬的粉絲，其實(shí)這個過程恰恰是在做社交文化，讓每個星座的人都有話題討論，讓星座吐槽變成一種社交。這是同道標(biāo)簽快速擴(kuò)散，粉絲經(jīng)歷爆發(fā)式增長的一個很重要的原因。  

最后也是最關(guān)鍵的，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群起發(fā)力的大趨勢下，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突出重圍率先攻占一批鐵桿粉絲，是時下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們共同面臨的難題。  

內(nèi)容能夠保持一定廣度、深度和專業(yè)水準(zhǔn)，并迅速地在大范圍的用戶群體中引起共鳴和傳播，這需要內(nèi)容生產(chǎn)方有優(yōu)質(zhì)并且持續(xù)不斷的創(chuàng)意。對于任何一個自媒體來說，離開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個核心競爭力，都是空中樓閣。并不是人人都能成為“同道大叔”，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)都會有機(jī)會。

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