王老吉是如何在一年間搶占涼茶市場的？為何人們想到九陽就想到豆漿機？為何家里沒有洗手液了老婆要買藍月亮？  

企業如何實現網絡品牌推廣，其實“品牌推廣”這個話題太大而且概念模糊，有些時候想太大可能方向會更加混亂。所以任何一種可以引導用戶形成思維定式的推廣，都可以叫做品牌推廣；  

比如做競價其實也是引導用戶關注品牌的一個推廣形式，又比如媒體軟文、故事類也是引導用戶定向思維的推廣形式。  

但這些都是最常見的推廣為何能形成體系的品牌推廣呢？在做網絡品牌推廣以前應該想清楚以下六個問題：  

1什么叫做網絡品牌推廣？  

在大多數情況下任何一種推廣形式，只要能讓用戶記住你的，對品牌有認知的都屬于品牌推廣，比如人們想到格力就想到空調，想到豆漿機就想到九陽，想到洗手液就想到藍月亮。  

品牌推廣實際上是通過創造價值信息，并通過有效渠道不斷傳輸給目標用戶，最終達到占領目標用戶心智的目的。（網絡品牌推廣則借助互聯網平臺實現傳播、裂變）  

2哪種企業適合做網絡品牌推廣？  

對于小企業力求盈利放在**位，保證先活下來才會有美譽度。對于集團企業必須擁有企業標志性品牌，利用各種手段將品牌打造成足以影響社會的品牌，比如蘋果，格力等。但企業往往在品牌塑造中會造成這樣的誤區：  

1）對于品牌定位模糊，調性不清；  

2）塑造品牌到底要做什么，不知道；  

3）網絡品牌等于大流量大曝光；  

這三個核心問題讓大多數企業陷入深淵無法自拔，就像它們看待papi醬這類新生代品牌一樣，只看到papi醬成功的輝煌卻沒有看到她背后的堅持；再小的個體也有自己的品牌，但先得活下來；  

3為什么要通過網絡來做品牌推廣？  

對于通過網絡進行品牌宣傳，互聯網能越過空間、時間、地域等約束，能承載多樣化傳播介質，實時交互，傳播變得高效；  

移動互聯網應用廣泛也助推品牌推廣在線化；而大多數人認為，得花大錢才能辦到；但事實上如果企業自身能找到調性和持續創造出價值內容則可以利用社交關系在社交圈中裂變。  

如“江小白，以青春的名義顛覆中國傳統酒業的文化，引領中國酒業時尚化、低度化的長遠發展趨勢；”又比如“柏拉圖APP性格測試標簽，一場測試刷屏朋友圈，一夜吸粉上千萬；”  

4如何利用網絡做好品牌推廣？  

現在互聯網品牌推廣趨于商業化和飽和化，互聯網品牌推廣可廣泛，可精準；可持續引爆，可曇花一現；和傳統廣告強制記憶是不一樣的，互聯網用戶更愿意看到適合自己愛好的內容；但能夠持續創造出價值內容還不足以快速引爆；  

另外互聯網品牌推廣找對“聯系員、內行”很重要，企業可以去測試，相同的內容不同人發出去效果是不一樣的；  

而找對推廣渠道，對于企業而言，是決定廣而泛或小而精的關鍵，大多數企業，不管是從財力、精力來說都無法抱著某個BAT大腿去做品牌推廣，所以小而準的品牌推廣是企業可借鑒的。  

精準有效的品牌推廣，單品網是中國網庫在900多萬企業大數據基礎上針對不同品類構建的單品交易平臺，像中國礦泉水交易網、中國LED交易網等，因為聚合大量的同品類企業，在這樣的平臺上推廣可以獲得大量精準有效流量。  

而如果能競得相關單品網的**戰略合作伙伴，將可獲得單品網**推廣方案服務，以相對較低的成本，在同行業中**獲得很多單品網優勢推廣資源，實現多維度品牌推廣。  

5做網絡品牌推廣想要達到的效果是什么？  

對于企業利用網絡進行品牌推廣能夠實現3大效果： 

**個效果獲取大量曝光/精準曝光，可不斷在潛在目標用戶中曝光；  

第二個效果搶占用戶的心智/幫用戶選擇需求（老公家里洗手液用完了，快去買瓶藍月亮）；  

第三個效果獲取潛在用戶；相信獲取潛在用戶每一家企業都關心的。財大氣粗企業可以聯手BAT（比如各大搜索引擎品牌專區）；  

非財大氣粗渠道垂直化是不錯的選擇（比如單品網**推廣方案）；  

摳門屎的那種好好把握自己的調性，老實創造內容（比如企業自媒體矩陣）；  

6自身品牌推廣切入點有哪些？  

關于切入必須要做到的是好產品，讓好產品品牌差異化，才有可能形成品牌印象；海底撈火鍋好作為一個重慶人海底撈真不算好吃，但我愿意為他傳播因為服務好得煩人；  

農夫山泉和娃哈哈都差不多，但大自然的搬運工讓農夫山泉贏得了一切；王老吉一句怕上火就占領了涼茶市場；除了品牌差異化，超出用戶預期的產品也很難讓用戶忘掉，紅米手機3年銷售1.1億臺為什么？**配置，白菜價格，為發生而生；  

如果產品不好還不知道優化，趁早別做品牌推廣；等用戶多了，盤子大了，再來亡羊補牢會越補越大，啪啪啪打臉會更響，覆水難收；  

請牢記再小的個體也有自己的品牌，請先得活下來，而品牌不是一時半會兒能起來的，企業腳踏實地做好產品，做好業務，創造價值，打造調性，選擇對渠道，摸索策略，調整策略，優化策略，或許有一天“老公，這個品牌很好，我們買他們的”會降臨！

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