在日趨激烈的競爭環境下，核心競爭力可以出使企業奇制勝，每個企業都有自己獨特的核心競爭力，這種差異化最終以品牌的形式體現出來。  

品牌是企業向社會傳達核心價值的主要途徑，通過塑造和傳播品牌，品牌的核心價值得以展現，一個好的品牌幫助企業精準地向消費者傳達品牌核心價值，通過傳達核心價值來打動消費者，讓品牌得以順利傳播。  

360的發展可謂驚人，在外界的不斷質疑中逐步奠定了國產互聯網安全龍頭品牌地位，儼然成為了互聯網安全的名片。從品牌意義上講，之前360開發的搜索引擎更像是公司旗下的一項業務，而非單獨的品牌，“好搜”就是為了彌補這一短板，它的誕生不是更正原來的業務，而是以一個全新的面貌——品牌展現出來，正式在搜索領域遨游馳騁。  

為什么將名字定為“好搜”呢？那么我們就從品牌角度為您做個解讀。名字是一個事物最直觀的反映，作為品牌名字來講，要有多方面的考慮，諸如行業屬性，企業文化，品牌價值等。“好搜”，直觀簡要，一個“搜”字體現了其行業屬性，“好”字則體現了360的企業文化，將企業用戶至上、技術創新的價值理念充分展現，不追求利潤**化，只追求用戶利益**化。  

360從布滿荊棘的網絡之路上成功脫穎而出，發展到如今的市場地位，是每個品牌都夢想做到的，也是每個品牌在投入大量金錢和精力后希望得到的結果。然而現實很殘酷，很多品牌在做出接二連三的燒錢式傳播后，卻發現自己的品牌依然在市場上乏人問津。  

如果反觀整個傳播的環節，許多品牌運營商會有這樣的疑問：我們該滲透的渠道都做了、該宣傳的都宣傳到位了，為什么市場反應平平，甚至無人問津？在這里，需要企業家反思幾個問題：品牌名稱易于傳播嗎？品牌名稱言之有物嗎？品牌名稱能引發聯想嗎？品牌理念傳達到位了嗎？品牌核心價值凸顯了嗎？如果反問自己，哪怕得到了一個否定的回答，就能追根溯源，找到失敗的原因。  

品牌的價值由消費者決定，消費者選擇的次數越多，品牌的效應就越強，品牌的價值也就越高。這種價值的交換頻率、時間、速度等都對品牌的傳播和發展產生影響。”在我們服務過的不同行業品牌中，我們針對品牌的傳播和推廣做了深入研究，發現了一些問題，其中，“品牌難以吸引消費者”不可忽視的一個原因是品牌名稱和品牌價值的脫節。典型例子像飄柔和五糧液，均是通過向消費者傳達了品牌的核心價值，再如瀉立停，更是簡潔明了，將要傳達的理念的信息簡潔明了地傳達了出來，得以實現品牌的快速傳播和擴散，究其根本，這些名稱都是對品牌的核心價值進行了高度凝練詮釋。  

品牌名稱是品牌價值的核心要素之一，是品牌定位、品牌特征、品牌形象的集中體現，是形成品牌忠誠度的基礎。名稱的好壞，關系到品牌在市場中的成敗。因此，在給品牌命名時必須從目標群體的文化品位、生活習慣、行為模式等方面進行把握，不能只以品牌所有者的喜好或感覺作為確定品牌命名的依據。

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