任何你自鳴得意的新產(chǎn)品，或許都不及已經(jīng)成熟知名的品牌產(chǎn)品。這就提醒我們，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌意識(shí)便很重要，畢竟它依附于特定產(chǎn)品而存在，象征某種特有品質(zhì)。  

所以，在營(yíng)銷(xiāo)的任何一個(gè)細(xì)節(jié)，品牌概念都應(yīng)該存在，郵件營(yíng)銷(xiāo)自然也不能錯(cuò)過(guò)。  

下面，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們就與大家分享如何在郵件中巧妙無(wú)痕跡地植入品牌概念。  

郵件設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)相符  

好的品牌應(yīng)具有鮮明的個(gè)性特征，它不僅在表現(xiàn)形式上能使人們感到獨(dú)一無(wú)二，新穎突出，而且會(huì)使人們聯(lián)想到某種具有鮮明個(gè)性特征的人或物。這樣說(shuō)來(lái)，作為**印象的郵件設(shè)計(jì)便顯得格外重要。  

郵件設(shè)計(jì)是否出彩，主要從郵件模板整體風(fēng)格、板式、配色等多元角度來(lái)考量。比如，在郵件設(shè)計(jì)上多結(jié)合產(chǎn)品加入品牌logo，在設(shè)計(jì)的色彩上與海報(bào)、官網(wǎng)等相一致，設(shè)計(jì)風(fēng)格最好也與產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一。這樣才能使品牌產(chǎn)生有效的識(shí)別功能。當(dāng)然，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出也是一個(gè)重要原則。 

郵件文案與品牌風(fēng)格統(tǒng)一  

樹(shù)立品牌形象的目的是為了擴(kuò)大知名度，擴(kuò)張用戶(hù)數(shù)量等。好的文案、好的標(biāo)題是很重要的基礎(chǔ)。  

文案是具有經(jīng)濟(jì)利益目的的商業(yè)創(chuàng)作，借助于文字，最終以引導(dǎo)消費(fèi)者為目的。優(yōu)秀的文案常被人津津樂(lè)道，廣為傳播，品牌概念也自然會(huì)在無(wú)形中深入人心。比如，NIKE的一句“JustDoIt”，就被視為經(jīng)典。  

不過(guò)，在不同的平臺(tái)中，文案風(fēng)格都具有不同屬性。在郵件中，文案的展示也有其竅門(mén)。說(shuō)起來(lái)，郵件很像是傳統(tǒng)的商品海報(bào)，因此文案需要簡(jiǎn)練有新意，冗長(zhǎng)的句子并不可取。另外，文案需要配合CTA按鈕，具有引導(dǎo)性才能提高轉(zhuǎn)換率.  

此外，借助熱點(diǎn)話題，這可以說(shuō)是文案界的共識(shí)。  

如今世界瞬息萬(wàn)變，然而這萬(wàn)變中，熱點(diǎn)事件才是最吸引人眼球的那個(gè)。文案標(biāo)題隨便扯出一個(gè)當(dāng)紅明星或是大力度折扣，即使內(nèi)容并不出色，點(diǎn)擊量或許也不會(huì)差。但是，這里并不提倡“標(biāo)題黨”的做法，郵件營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)期的拉鋸戰(zhàn)，還是應(yīng)該做到真實(shí)的信息傳輸，標(biāo)題中出現(xiàn)“大優(yōu)惠”，點(diǎn)擊進(jìn)去卻只有“9.9折”，難免會(huì)傷了顧客的心。  

總而言之，品牌本身就是一種文字和圖案，所具有的文化內(nèi)涵也會(huì)使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，所以文案真的非常重要。  

郵件發(fā)送與品牌信任注重  

品牌信任的建立就如感情培養(yǎng)一樣，需要一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。郵件營(yíng)銷(xiāo)作為品牌建設(shè)的一部分，如果做得不好，可能就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果，如同一鍋好粥掉了一顆老鼠屎。  

郵件營(yíng)銷(xiāo)具有精準(zhǔn)性。與電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式相比，郵件的發(fā)送并不是漫無(wú)目的廣撒漁網(wǎng)，而是具有針對(duì)性的，它可以根據(jù)用戶(hù)的年齡、愛(ài)好、瀏覽記錄等進(jìn)行細(xì)分，來(lái)保證營(yíng)銷(xiāo)效果的精準(zhǔn)。這樣的好處是，即使你不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，你也可以通過(guò)后臺(tái)的報(bào)告看到有效的成果，很容易知道郵件推廣方式是否有效。  

但或許成也蕭何，敗也蕭何。有些營(yíng)銷(xiāo)人員常常也是因?yàn)殡娮余]件營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性，只為追求短暫的利益，隨意群發(fā)郵件，那可就浪費(fèi)了郵件營(yíng)銷(xiāo)這么好的平臺(tái)。長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，電子郵件的發(fā)送還是要獲得用戶(hù)的許可，不要狂轟濫炸式一封又一封，以免引起反感。  

“工欲善其事,必先利其器”，群發(fā)郵件之前如果不能做好細(xì)分工作，或者在發(fā)送后不注重效果分析，那么最后可能也還是事倍功半。  

畢竟，郵件的發(fā)送某種程度上是代表了品牌的行為。品牌是一種文化的載體，它可使人們聯(lián)想到產(chǎn)品的好壞，從而決定其取舍。品牌所代表的產(chǎn)品或企業(yè)本身所具有的文化特征，也會(huì)在品牌中體現(xiàn)出來(lái)，被人們理解和認(rèn)同，這是品牌的隱含文化。  

總之，品牌會(huì)因其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)的品質(zhì)和聲譽(yù)，形成不同的等級(jí)層次，從而在顧客心目中形成不同的價(jià)值。所以在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，必須十分注意對(duì)于品牌效應(yīng)的利用。

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