據6月10日出臺的《中國建材家居產業發展報告》顯示，2013年中國建材家居行業市場規模達到37242.9億元，并且預計在2014年這一數字將突破4萬億。這一龐大的數字，仿佛一劑“強心針”，振奮著無數業內人士。但對中國地板人，體現卻是尷尬。從《報告》中我們可以看到，家具占6800億元，陶瓷4322億元，衛浴2550億元，門窗3649億元，在各類建筑裝飾部品和材料紛紛破千億的同時，地板僅貢獻了700億元的產值。如果說這這個數字還不能刺激到地板人麻痹的神經的話，那么請注意數字前有這樣一句話：“塑料異型材、木地板、鋁塑復合板、裝飾石材等產量和消費量居世界**。”中國地板行業空擁世界**的木地板產銷量，卻只貢獻了700億的產值!我們不禁要問，傳統地板行業，你怎么了?

    **問：“有量無價”，利潤都去哪兒了?
 

　　據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，早在2011年我國木地板產量就已經達到3.97億平方米，近年來都以年均13%的速度在增長。然而，一方面是地板產量的劇增;另一方面卻是經銷商面對“難以賣出好價錢”的尷尬。當下，由于地板產品日趨同質化，結構性產能過剩日益突出，經銷商難以找到差異化的突破口，只能將產品價格一降再降以吸引消費者。“虧血本”、“跳樓價”成為整個地板行業“有量無價”最真實的寫照，在記者看來，深陷“價格戰”漩渦中的經銷商長期以往下去，“跳樓”將不是價格，或是經銷商本身了。用現在流行的一句歌詞：“利潤都去哪兒了?還沒好好賣貨市場就濫了，開店鋪貨好一陣子，滿腦子都是地板賠了虧了。”

 
　　第二問：地位一降再降，尊嚴在哪里?

 
　　地板淪為家裝渠道的“添頭”已成為行業潛規則。“整裝地板免費送”已經成為家裝業內稀松平常的促銷方式。在與房產、家裝捆綁銷售的過程中，地板經銷商的利潤被房產企業、家裝公司一再瓜分，最后真正裝進自己口袋里的錢“少得可憐”，更為嚴重的甚至連一早投入的資金都將“打了水漂”。最受打擊的還是一線經銷商的自信心，一個市場里做櫥柜，衣柜的店面風生水起，而自己做地板的店鋪門可羅雀，淪為“地板搬運工”，還要面對競爭時同行種種的惡意中傷，做地板經銷商意義在哪里?
 

　　第三問：“三低”循環怪圈，方向在哪里?
 

　　由于前期粗獷式的發展，造成企業遍地，產品同質化嚴重，為了搶市場，惡性競爭嚴重，地板廠商的利潤一再被攤薄。記者日前從各大建材賣場了解到，不少地板經銷商都不約而同地向記者大倒苦水，行業越來越難做，產品越來越難賣成為目前困擾經銷商的重大難題。一方面是產品賣不出去，另一方面是賣出去了也賺不到錢。經銷商由此陷入了“橫豎都是死”一般的“低利潤-低投入-低產出”的“三低”惡性循環。其實不想走，其實我想留，可是就算是想走，方向又在哪里?

 
　　“坐著等死”不如站著拓土，差異化才是王道
 

　　這個“怪圈”，實則也是行業陷入發展困頓的“死循環”。站在整個行業長遠發展的角度來看，與其“坐著等死”，倒不如積極行動起來，企業從新的方向開疆拓土，行業全方面的轉型升級，從而也帶動經銷商更多的看到行業的未來，以及行業“錢”景。那么，地板行業未來轉型到底應該從哪幾方面著手呢?

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