日前，一則“豪邁降價40%”的消息引起行業熱議，具體情況到底是怎么樣的，是否屬實？如果是，為什么豪邁會降價，對行業有何影響？

“豪邁降價40%”的具體情況

據短視頻博主老K說定制透露，他在2025“Success長效360 ”豪邁長效360室內展現場，豪邁中國總部直接宣布產品比原來的價格下調40%，同時豪邁聯合酷家樂設計生產一體化，他表示現場全屋定制的老板都笑了，有想要下單設備的趕緊聯系酷家樂/豪邁。評論區有人表示“機子沒降的，就個激光頭降40%”。

日前，旦哥說定制主理人旦哥在視頻中表示，在2025“Success長效360 ”豪邁長效360室內展官宣，本土部分設備直降40%，中國CEO關敬韜表示本地化+精準定價，讓設備成本肉眼可見地降下來。

至于豪邁中國CEO關敬韜的相關主題演講，其官方公眾號也有相關表述，但未提及降價的具體事宜：

活動伊始，首先由豪邁中國CEO關敬韜先生以“本地化+精準定價助您保持競爭力，全新客戶服務模式重塑產品生命周期”為主題，進行了精彩的解析，他表示，豪邁中國未來在產品研發、創新技術的開發與落地等方面將展開“本土化+精準定價 ”模式的新探索，以“Success360”理念為核心策略，包括本土化研發戰略、本土化供應鏈、本土化改造業務、設備翻新業務等等，這并不意味著放棄原有的品牌基因，而是在繼承“高質”、“可靠”的品牌基因的基礎上進行創新和改進，去提供更符合時代和客戶需求的產品和服務。

綜合上述的情況來看，豪邁中國的確是降價，但只是本土化設備的部分產品降價，無關進口產品，具體降價可能要因產品而異。

為什么會降價？

那豪邁中國為什么會降價？或者說為什么會選擇“本土化+精準定價 ”模式？筆者認為此次降價的原因是多方面的。首先，隨著家具制造行業競爭的不斷加劇，豪邁需要通過更具競爭力的價格來吸引更多客戶，尤其是中小微企業，以在激烈的市場競爭中占據優勢地位。

其次，豪邁強調“本土化+精準定價”的戰略，希望通過調整價格策略，更好地適應中國市場的特點和客戶需求，從而更精準地滿足本土客戶的期望。此外，豪邁通過技術創新和生產效率的提升，成功降低了生產成本，這為其提供了調整價格的空間，使其能夠提供更具性價比的產品，進一步增強市場競爭力。

最后，面對行業數字化轉型和定制化需求的不斷增加，豪邁需要通過靈活的價格策略來推動客戶采用其新技術和解決方案，從而在行業變革中保持領先地位并實現可持續發展。

有什么影響？

豪邁此次降價產生了多方面的深遠影響，首先是對客戶的影響。降價或精準定價策略使豪邁的產品更具吸引力，尤其是對于那些對價格較為敏感的中小微企業來說，更具競爭力的價格無疑降低了他們的采購門檻，從而吸引了更多潛在客戶。同時，豪邁通過提供高性價比的解決方案，幫助客戶降低了生產成本、提高了生產效率，這不僅為客戶帶來了直接的經濟效益，還增強了客戶在市場中的競爭力，為客戶創造了更大的價值。

對于豪邁自身而言，降價也帶來了諸多積極影響。通過更具競爭力的價格，豪邁能夠進一步擴大在中國市場的份額，吸引更多客戶選擇其產品和服務。此外，如果降價策略能夠幫助客戶實現降本增效，客戶的成功案例將進一步提升豪邁的品牌形象，增強客戶忠誠度。同時，為了在降價的同時保持利潤率，豪邁可能會被進一步推動優化生產流程和技術創新，這將有助于豪邁提升自身的運營效率和核心競爭力。

在行業層面，豪邁的降價策略也產生了廣泛的影響。一方面，豪邁的降價可能會促使其他競爭對手也調整價格策略，以應對市場競爭。這種價格策略的調整將推動整個行業向高性價比、高效生產的方向發展，從而促進行業的升級和優化。另一方面，豪邁通過降價推廣其數字化解決方案，可能會加速家具制造行業的數字化轉型。這種轉型不僅有助于提升行業的整體生產效率，還將為行業的未來發展奠定堅實的基礎。

雖然豪邁中國官方沒有明確提到直接降價40%，但從其“本土化+精準定價”模式、技術優化、全生命周期服務等方面可以看出，豪邁中國正在通過多種方式優化價格策略，以提升市場競爭力和客戶價值。這種策略調整可能成為引發全屋定制行業價格戰的“多米諾骨牌”效應的導火索。

全屋定制行業競爭激烈，市場集中度較低，產品同質化現象嚴重，企業主要依靠價格優勢爭奪市場份額。豪邁的策略可能被其他頭部企業視為競爭信號，促使它們通過降價來維持自身競爭力，進而引發中小企業跟進，最終導致整個行業的價格戰。

價格戰的傳導路徑可能呈現“多米諾骨牌”效應：首先，頭部企業如歐派、索菲亞等可能會率先響應，通過推出低價套餐或調整產品價格來搶占市場份額；隨后，中小企業為了生存，也不得不跟進降價策略，否則可能面臨市場份額被擠壓的風險。此外，價格戰還會傳導至產業鏈上下游，原材料供應商可能面臨降價壓力，而經銷商則可能因利潤空間壓縮而調整銷售策略。這種連鎖反應將對整個行業的生態產生深遠影響。

價格戰的短期影響主要體現在市場份額的重新分配和企業利潤空間的壓縮。一些企業可能通過低價策略快速擴大市場份額，但同時也可能面臨利潤下滑的風險。長期來看，價格戰可能加速行業的洗牌，缺乏核心競爭力的企業將逐漸被淘汰，行業集中度將進一步提升。

此外，為了應對價格戰的壓力，企業可能會加大研發投入，推動產品創新和生產效率的提升，從而促進行業的產業升級。然而，消費者雖然在短期內可以享受到更低的價格，但長期來看，產品質量和服務水平可能受到一定影響。

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