吒兒不語，只是一味地沖榜！

截至目前，全球累計票房已突破149億元，躍居全球影史票房榜第六位。《哪吒2》票房一路狂飆的背后，現象級的聯名狂潮已席卷而來。

據統計，《哪吒2》IP聯名品牌已達20多個。其中，泡泡瑪特聯名盲盒兩天售罄，二手市場溢價超9倍；蒙牛請上導演餃子，動畫帶貨狂攬500萬份；防蛀牙膏品牌兔頭媽媽，聯名單品7天內成交額環比增長383%……

這場品牌和熱門IP的深度聯動，除了看到哪吒背后的商業價值，其營銷策略也值得思考。梳理了家居行業過往與IP聯名的典型案例，一起探究聯名營銷如何巧妙撬動市場份額、重塑品牌形象。

以文化賦能品牌

讓非遺融入家居

哪吒，是傳統文化創造性發展的產物。而這種創造性轉化，也是非遺傳承與發展所不可或缺的關鍵路徑。

品牌代表：千年舟

營銷核心點：一張好板，內外兼修

非遺傳承，跨界融合。從良渚文明到蘇繡藝術，通過“紋藝覺醒”的IP延續，千年舟再次展現其對傳統文化的尊重與創新精神。

精彩回顧：

千年蘇繡，躍然板上。在千年舟2025年新品發布會上，將“花色”與“文化”結合，再一次精準拿捏了傳統文化的精髓。同時深度聚焦板材的環保與健康領域，高調詮釋“一張好板，內外兼修”的理念，引發行業內外廣泛關注。

品牌代表：顧家家居

營銷核心點：東方美學 閃耀巴黎

去年巴黎奧運會上，那讓人驚艷的一抹藍白之韻，正是來自顧家家居的國禮青花系列。

精彩回顧：

采擷青花紋樣的精妙，再糅合織錦文化的細膩。一經亮相，引發轟動，收獲百萬點贊，更贏得外交部發言人汪文斌等一眾重量級人物的傾情推薦，聲量一路高漲。

點評：

如何利用“非遺”文化，打出精彩的組合拳，是家居品牌亟待探索的重要課題。千年舟和顧家做了示范，不是一味地生硬嫁接，而是以文化為引，以創新為翼，串聯起品牌理念與產品特質的內在脈絡。讓非遺文化融入現代家居生活，同時也讓品牌浸染在傳統文化的滋養之中，從而實現文化傳承與品牌發展的雙贏。

解鎖文創密碼

定義國潮新風尚

若說創新舉措讓非遺重煥生機，文創則賦予其“時尚新生”。《哪吒2》爆火后，眾多盲盒、文創產品大受歡迎，便是文創助非遺融入大眾生活的例證。當文創跨界家居設計，又會碰撞出怎樣的火花？

品牌代表：TATA木門

營銷核心點：時光溫潤 匠心之美

從家居生活躍升到藝術美學，TATA 木門攜手敦煌畫院，開啟一場木門行業和傳統文化的跨界合作。

精彩回顧：

錨定國色、品質、匠心三大維度，TATA木門與敦煌畫院聯合打造了至臻系列磁吸靜音門。既保留敦煌色彩的溫潤美感，也凸顯了品牌的匠心精神。這次跨界合作不只讓產品強勢出圈，同時這種創新的跨界合作模式，也在家居行業掀起一場話題風暴。

品牌代表：三棵樹

營銷核心點：中國色 中國漆

與文創IP聯名，給家居產品鍍上一層藝術美的高光。就像三棵樹與故宮宮廷文化的合作，以國色之名，展藝術之美。

精彩回顧：

三棵樹攜手故宮宮廷文化IP，聯袂推出“國漆國色”系列產品，從主題色到新包裝，既傳承了東方之美，同時也能滿足國人個性化色彩審美的追求。除了新品外，三棵樹圍繞“國漆國色”持續輸出，比如每年都會發布年度色彩流行趨勢，強化品牌印記。

點評：

文化入圈，文創出圈。家居品牌與博物館類文創IP聯名，在收獲流量增長的同時也能為產品創新注入生機，進一步夯實品牌的文化價值。不管是TATA木門，還是三棵樹，都通過這次文創IP的聯名營銷，為新品面世營造出了強大聲勢，同時也扭轉了大眾對品牌的固有認知，實現品牌形象的重塑與升級。

藝術家跨界合作

強勢破圈引爆影響力

蒙牛與餃子導演團隊合作，不僅是看中其幕后制作水準，同時還有導演本人的影響力。這種借助專業領域權威人士影響力的合作模式，在家居圈也十分常見，比如眾多品牌熱衷于選擇與藝術家聯名

品牌代表：博洛尼

營銷核心點：讓中國設計走向全球審美

與藝術家聯名，除設計能力外，也看重藝術家自帶的獨特標簽與個人魅力。博洛尼深諳此道。

精彩回顧：

去年4月，在米蘭設計周與國際家具展的舞臺上，蔡明攜與馬巖松攜「丘 CHIO」驚喜登場，瞬間成為全場焦點。不僅如此，兩人還在米蘭街頭直接整活，上演一場超chill的街頭行為藝術。

品牌代表：瑪格

營銷核心點：大師設計，向美而生

瑪格家居錨定輕高定賽道，在20周年之際，與意大利先鋒藝術家Paola保拉大師合作，打造出極具視覺沖擊力與審美價值的高顏值家居。

精彩回顧：

融入翼馬紋背發光獨特設計，瑪格家居的玻璃收納柜，盡顯向美而生的藝術氣質。這款瑪格家居與跨界大師的藝術聯名力作，將于3月27日至3月30日，在廣州定制家居展 × 輕高定展璀璨亮相。感興趣的小伙伴，千萬不要錯過這場家居藝術盛宴。

品牌代表：索菲亞

營銷核心點：新春獻禮 花開富貴

除了與藝術家合作推新品外，索菲亞解鎖了另一種玩法。從空間落腳到日常家品，將奢侈品藝術融入生活，讓新年整點高奢范兒。

精彩回顧：

臨近新年節點，索菲亞家居攜手國際知名品牌CHANEL、YSL的合作藝術家Jude Chan程鵬，帶來2025新春主題聯名禮——“花開富貴”系列。借助藝術家的明星光環，快速實現破圈效應，同時也讓行業看到了家居品牌在與藝術融合上的更多種可能。

點評：

家居品牌與藝術家的聯名，除了借藝術家之手，為產品增色添彩外，同時也看到了藝術家IP背后潛藏的能量，能進一步撬動圈層影響力，精準打入受眾的心智。但這一切的前提，是藝術家風格與品牌自身特質的高度匹配。像博洛尼、瑪格、索菲亞，正式因為找到了與自身品牌調性高度契合的藝術家，才達成了預期的品牌營銷效果。

卡通IP夢幻聯動

年輕人超愛的聯名搭子

借助哪吒的IP形象，衍生出各種聯名款。深挖背后的底層邏輯，是大眾尤其是年輕人，將自身情感強烈投射于角色之上。這種基于情感共鳴的商業打法，在家居行業也有過先例。

品牌代表：顧家家居

營銷核心點：CHILL一下 蕉個朋友

從小王子、旺旺，再到小黃人，雖然是老牌的家居品牌，顧家家居在與卡通IP的聯名路上越走越遠。

精彩回顧：

在電影《神偷奶爸4》上映之際，顧家家居推出一系列小黃人聯名款，包括香蕉椅、黃胖子小沙發、趣享墊等。還通過線上抽獎，線下打卡、快閃等形式，實現線上線下多渠道融合，精準觸達年輕消費群體。

品牌代表：tbh家居

營銷核心點：圣誕食堂 節日限定

在與卡通IP的聯名中，相比較形象的新奇，場景的塑造也同樣重要。就比如tbh家居，把年輕人拿捏得死死的。

精彩回顧：

去年，野獸派旗下家居品牌tbh聯動Pingu企鵝家族，推出了“圣誕食堂”為主題的限定上新活動。不只線下店鋪被打造成食堂的模式，店內各種“菜品”也十分吸睛，吸引眾多年輕人前往打卡，并自發在社交平臺曬照分享。

點評：

家居與卡通IP攜手合作，算是比較新奇的“營銷搭子”。不僅是一次營銷創新，更是品牌年輕化戰略的重要一步。值得注意的是，顧家和tbh在推新品的同時，深諳年輕消費者的心理訴求，尤為注重情景化氛圍的營造。從產品到空間，充分激發年輕消費者的情感共鳴。還是那句話，買產品不如買場景。

結語

隨著品牌與IP的聯動紛紛上桌，聯名營銷早已不是新招式。當然，《哪吒2》這一波聯名浪潮的爆火，主要還是靠強大的IP基礎。而對于家居而言，需結合自身行業特性來談。家居品牌如何借IP營銷實現品效合一，從以上經典案例中，我們歸納出以下要點：

1、IP聯名只是表象，價值認同才是內核；2、非遺聯名雖好，但產品的設計和創新才是成功的關鍵，不能生搬硬套；3、注重場景營造，年輕人更愿為情緒價值買單；4、需要有系統的內容和活動規劃，IP的發展潛力和可持續性很重要；5、藝術家、文化IP都是軟實力，產品才是硬道理；

“萬物皆可聯名”，借由跨界聯動提升品牌聲量，達到1+1＞2的營銷效果，是所有品牌的初衷。但聯名千千萬，最后能出圈的卻屈指可數。顯然，招式雖好，習得不易，且用且珍惜。

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