這場牽動全球經濟神經的談判“靴子” 終于落地。5月12日，中美雙方發布《中美日內瓦經貿會談聯合聲明》，雙方同意互相大幅降低關稅水平。當前，出口企業正緊抓90天政策緩沖期，加急安排訂單出貨，中美航線集裝箱運輸市場出現 “爆艙潮”。

盡管外貿形勢存在諸多不確定性，但伴隨國內市場增量紅利衰退，存量競爭加劇，“不出海，就出局” 已成為多數國內企業的共識。近兩年以來，越來越多的板材企業紛紛將目光投向海外市場，加速走向世界。

出海才能釋卷：國內市場存量廝殺刨花板再增百萬產能

近期，與人造板產業深度綁定的定制家居行業迎來2024年年報披露期。數據顯示，在九家上市家居企業中，僅索菲亞實現凈利潤正增長，其余企業普遍面臨營收與凈利潤雙下滑局面，部分企業甚至陷入虧損。國內市場"內卷"之劇烈可見一斑。

在我國城鎮化進程明顯減緩，房地產市場步入下行周期的背景下，消費需求端疲軟成為定制家居企業面臨的核心挑戰。而作為定制家居的上游環節，板材行業同樣深陷產能過剩與同質化競爭的雙重困局。

以最為典型的刨花板領域為例，當下正處于前所未有的產能爆發期。據中國木業網數據統計，2024年行業新增了35條刨花板生產線，產能增加1505萬m3。2025開年至今，刨花板生產線首板下線4條，新增產能190萬m3。后續還將有大量產能蓄勢待發，如5月14日，重慶忠縣與山東得勝電力股份有限公司簽訂年產120萬m3新型歐松板項目等。不難預見，在未來一段時間內，刨花板產能還將持續增長。

年產120萬m3新型歐松板項目簽約

洶涌的產能擴張浪潮，讓競爭激烈的刨花板市場徹底陷入白熱化。不少刨花板企業處于半開工半停產狀態、庫存壓力持續攀升；更有些刨花板企業不得不推遲生產線投產時間，甚至擱置在建的項目。

面對“三低一高”行業困局——低溫的市場環境、低速的行業增長、低利潤的行業困境，以及高成本的運營壓力，出海正成為板材企業破局的關鍵突破口。開拓國際市場不僅有利于開拓第二增長曲線，提升全球影響力與知名度，還可以通過技術、管理等回流反哺國內市場，增強在國內存量市場的競爭優勢，帶動整個板材產業的升級和轉型。

出海去哪兒：成熟市場PK新興市場

盡管海外市場充滿新的發展機遇，但機遇與挑戰往往并存。“出海去哪兒”成為板材企業戰略抉擇的核心命題。從市場特征看，全球市場大致可劃分為成熟市場（如歐美、日韓、澳新等）與新興市場（如東南亞、中東、中亞等），兩者各有優劣。

歐美、日韓、澳新等發達國家成熟市場經濟發展穩定、消費能力強勁、市場體系完善。法律法規健全，對高品質、高附加值產品的需求持續增長，但這同時也意味著關稅壁壘高、貿易摩擦不斷、認證手續繁瑣、市場準入門檻高、對產品技術質量、服務體驗要求比較嚴苛。

歐盟推行的《歐盟木材法規》《歐盟零毀林法案》，旨在從源頭杜絕非法采伐木材進入市場，這使得FSC 森林認證成為板材企業進入歐洲市場的必要門檻。想要進入美國市場，板材企業還需要通過美國加州空氣資源委員會（CARB）認證。CARB認證是美國針對木質板材甲醛釋放量的嚴格標準，在北美市場廣泛應用。日本同樣有著嚴格的人造板產品法律法規要求和規定，包括《建筑基準法》、日本工業標準（JIS）和日本農林標準（JAS）等。日本《建筑基準法》對建材甲醛釋放提出強制要求，F4星是日本標準環保最 高的健康等級，更被認為是國際上最健康的環保標準之一。

東南亞、中東、中亞等新興市場則呈現出截然不同的發展態勢。近些年來，這些地區經濟發展迅速，人口紅利明顯，消費潛力巨大，尤其是“一帶一路”沿線國家互聯互通，政策大力支持，開放程度較高，產業進入門檻相對較低，正成為國內板材企業出海布局的戰略要地。

東南亞無疑是國內板材企業出海的“橋頭堡”。東盟連續第五年保持中國第 一大貿易伙伴地位，中國則連續16年保持東盟第 一大貿易伙伴地位。今年一季度，東盟繼續穩居我國第 一大貿易伙伴地位，進出口1.71萬億元，同比增長7.1%，占我國整體外貿的比重提升到16.6%。與此同時，中國與東盟還積極推進中國—東盟自貿區3.0版建設，進一步提升雙方貿易合作水平。

成為出海的“熱門選項”還有憑借原油出口積累了巨量財富的中東地區。目前，中東地區正迎來基礎設施建設高潮，商業建筑及住宅的投入不斷加大，板材市場需求旺盛。如沙特的“2030愿景”計劃，巨額投資基礎設施和房地產項目，到2030年將建造超過100萬套新房，將本地人的住房自有率提升至70%。不僅如此，中東地區地處歐洲、亞洲和非洲的交匯處，海陸空交通便利，出海企業產品可高效輻射周邊乃至全球市場。

作為連接東西方的關鍵樞紐，中亞地區同樣吸引越來越多的板材企業前去投資發展。尤其是中國與烏茲別克斯坦將于6月1日起互免簽證，企業出海或跨國合作將更加便捷。烏茲別克斯坦經濟蓬勃發展，城市化進程加速，據悉，塔什干的房價與租金自去年以來，分別飆升近20%和10%，建筑裝飾材料的需求急劇增長，市場前景廣闊。

板企出海打法：各顯神通抱團發展

在出海的過程中，企業需立足自身規模與核心優勢找到適配的國際化戰略。據中國木業網獨 家梳理，目前國內板材企業正通過戰略提升、展會突圍、抱團出海及建廠設公司等多元化路徑，積極開拓國際市場，構建全球化市場格局。

戰略提升，不滿足貨物的外銷，而將出海納入企業核心發展藍圖，通過組織革新與資源配置等穩扎穩打，長期布局。早在2001年莫干山產品就已出國外銷，2011年更是成立了進出口公司，而今年4月9日，升華云峰杭州中心正式開業，成立了海外事業部，憑借杭州優異的國際貿易環境，將加快莫干山品牌“出海”步伐。千年舟則是提出了“全球視野 價值營銷 新質生產 數智運營”的年度經營方針。在“全球視野”方面，聚焦東南亞、中東等新興市場，推進本地化產能和供應布局。

升華云峰杭州中心正式開業

境外參展，不僅是企業了解國際市場與行業動態的“窗口”，更是實現品牌曝光與訂單轉化雙重突破的高效路徑。今年5月，壯象木業、祥盛股份等企業亮相在塔什干安霍爾展館舉辦的2025絲路中亞（第二屆）建材及家居裝飾國際博覽會；廈門和其美家居攜藍竹耐水板亮相2025沙特家居、燈飾和建筑建材展覽會。而在稍早的2025馬來西亞國際家居展上，以新港集團為首的臨沂52家木業企業以優質產品敲開東南亞市場大門，一舉斬獲超億元訂單。

壯象木業、祥盛股份亮相2025絲路中亞（第二屆）建材及家居裝飾國際博覽會

抱團出海，地方政府通過整合產業資源、搭建公共服務平臺，以統一對接國際認證、共享海外倉資源、共建境外展示窗口等為抓手，推動板材企業形成“抱團出海” 的協同發展模式。以臨沂三大木業基地之一的平邑縣為例，去年以來平邑縣先后投入技改資金3.2億元，推動域內80%木業企業完成設備改造升級，22家龍頭企業通過FSC森林認證和CARB甲醛標準認證，產品單價提升15%至20%。并且平邑縣在沙特龍城設立平邑館，在利雅得設沙特建材8號館，使平邑木業出口實現“本土接單、海外直發”，物流成本直降30%。

平邑館在沙特龍城揭幕

建廠設公司，是板材企業降低物流成本、深化本地化布局的關鍵舉措，通過合理的公司架構和貿易策略在一定程度上規避貿易壁壘，減少關稅的影響。兔寶寶2016年就在柬埔寨建廠，今年成功獲得柬埔寨商業部的出口正式文件，成為柬埔寨首 家合法出口歐洲并獲得REX編號的木地板企業。福慶連續多年在LVL出口領域保持銷量領先，去年福慶越南工廠正式開工，聚焦于核心優勢產品LVL芯材和LVL間柱的生產，實現了產品的海外供應。

兔寶寶成為柬埔寨首 家合法出口歐洲并獲得REX編號的木地板企業

魯麗木業從2005年在國外就成立了自己的進出口國際貿易公司，木頭原材料都是來自于國外，包括新西蘭、加拿大等26個國家。魯麗家居拓展國內市場的同時，正積極開拓海外市場，在日本、越南、泰國等地設立公司。

當前，國內板材企業大多仍處于“產品出海”的初級階段，距離“制造出海”“品牌出海”的戰略目標尚有提升空間。但中國人造板行業已具備顯著的競爭底氣：國內市場規模超萬億元的體量支撐、部分企業全自動智能化生產線的技術沉淀，以及從原木加工到飾面材料的完整產業鏈配套優勢，均為行業全球化發展筑牢根基。

隨著中國制造業全球化進程加速，中國人造板產業正蓄力向國際競爭高地攀登，未來有望與國際巨頭形成并駕齊驅的格局。從“賣產品”到“建品牌”“設工廠”的跨越，既需要企業錨定技術壁壘攻堅、系統化培育國際化運營能力，也離不開政策層面的引導扶持與全行業的協同共進。

站在全球產業變革的新起點，中國板材企業正以規模為基、以技術為刃、以生態為勢，在全球化浪潮中穩步構建屬于自己的產業版圖。我們相信，隨著全球化進程的縱深推進，中國人造板行業終將在國際舞臺上書寫屬于中國制造的嶄新篇章！

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