提升家具行業的核心競爭力
2005-01-27來源：熱度：11534
本文為全國工商聯副主席程路在2003年12月16日中國家居業總裁（博鰲）論壇上的演講，略有刪節
面對美國“反傾銷”訴訟的嚴峻形勢，我們除了積極組織應訴以外，還要深刻反省商會的功能和發展問題。中國家具裝飾業目前亟待解決的實際上是文化底蘊單薄的問題，因此，家具裝飾業商會的中心任務應該是———
從“反傾銷”訴訟說起
最近，有關媒體紛紛報道，美國部分家具生產企業對從中國進口的木制臥房家具提起“反傾銷”訴訟，美國商務部（DOC）已經正式立案。這將影響中國近10億美元的出口，是至今中國產品遭到外國“反傾銷”以來涉案金額**的一樁國際官司。一場即將到來的國際官司，為中國家具行業的發展帶來凝重的思考。
我們可以簡單回顧一下一個多月以來事件發展的情況和背景。7月16日，以美國弗吉尼亞州一家老牌美國家具生產商為首的14家美國家具生產商聯合組成家具聯盟，宣稱今秋將向美國國際貿易委員會和美國商務部提交對中國進口的木制臥室家具的“反傾銷”訴訟。8月1日，中國家具行業迅速做出反應，深圳市家具行業協會等在廣東東莞成立了“中國家具業‘反傾銷’應對委員會”，目前已經酬募資金158．9萬美元。10月31日，美國部分家具廠商向美國國際貿易委員會和商務部遞交反傾銷申請書。要求對出口美國的中國木制家具征收158％至440％的反傾銷關稅。據悉，這次被列上美國國際貿易委員會調查“黑名單”的中國家具企業共有135家。美國商務部已經批準立案。日前，我國商務部發表聲明，明確反對在申訴方不具備申訴資格的情況下，美國商務部對此批準立案。全國工商聯對此聲明表示堅決擁護。
有關統計數據顯示，2002年中國出口到美國的家具為28．2億美元，占中國當年出口家具的52．5％，比2001年增長38．94％，為中國家具的**大進口國。
這個反傾銷案一旦勝訴，對整個中國家具產業將會造成巨大打擊。如果美國裁定對從中國進口的實木臥房家具采取“反傾銷”措施，估計有增加關稅或規定年進口配額兩種方案。如果是提高較少比例的關稅，一些大型出口企業還能承受，一些中小型出口企業將會受到嚴重影響。從總體上講，我國家具企業將在美國丟掉一部分來之不易的家具市場份額，而被加拿大、意大利、墨西哥、泰國、馬來西亞等國的家具所填補。
打火機案的啟示
隨著社會主義市場經濟的發展，特別是中國加入世貿組織之后，行業中介組織在我國國民經濟發展中的地位越來越重要，作用越來越突出。正確看待和努力研究世貿組織及其規則，努力帶領同行業的企業盡快適應新形勢的要求，增強競爭和應對能力，已經成為我們商會的重要任務。在探索建立和完善家具裝飾行業商會發展過程中，我們應積極借鑒先進國家在商會運作機制上的一些好的經驗和做法，為本行業所面臨的問題，特別是在對外貿易中的問題，要積極主動地為有關企業提供信息溝通的渠道、交流情況的平臺、解決爭端的橋梁。
在這方面我們有著成功的經驗可以借鑒。在慶祝全國工商聯成立五十周年的文化論壇上，我們邀請到溫州打火機同業協會周大虎會長，他為大家介紹與歐盟打反傾銷國際官司的案例，許多企業家和商會組織都認為很受啟發，周大虎會長在談到打這**場國際官司的體會時說，加強與國外同行和代理商的信息溝通非常重要，我們把自己的利益與歐洲代理商的利益綁在了一起，最后大家共同贏得了這場官司。今天，中國家具行業同樣面臨著與美國反傾銷的一場官司，我國商務部為贏得這場官司給予了有力地支持，作為一個行業商會組織，我們更有義務就國外的商業歧視、反傾銷等進行集體訴訟，對有關企業主動服務，提供幫助。有為才能有位，只要我們堅持不懈地去努力為企業會員服務，才能贏得廣大會員企業的信任和支持，贏得更加廣闊的舞臺。
這次美國家具反傾銷案件還可以使我們深刻反省的還有商會的功能和發展問題。市場經濟越發達，市場經濟的主體之間的聯系就越廣泛、越密切，市場交易行為就越活躍，也就越需要更加完備的商會等中介組織的作用。今年，中共十六屆三中全會勝利召開，中央做出了《關于完善社會主義市場經濟體制的決定》，其中強調，完善社會主義市場經濟體制要完善和積極發展基層群眾性自治組織、商會、行業協會、中介組織和其他民間組織，以發揮它們在結構轉型和市場經濟中的功能，這為行業商會充分發揮作用提供了重要的政策依據；各位家具裝飾商會同仁的共同努力也為如何辦好自己的商會組織積累了更多的經驗，并為2004年的工作提出了新的設想，我相信這將是家具裝飾業商會向更高層次發展，從根本上解決生存危機問題的新的發端。
要從棗核型向啞鈴型轉變
自1996年以來，我國家具出口平均增長三成以上，2002年家具行業實現產值1650億元，比2001年增長17．8％。今年還要有提高。這一連串“飄紅”的數字，似乎表明中國家具產業發展喜人，但中國家具出口過分依賴價格優勢，而大部分出口產品都是通過貼牌生產，很少有自己的名牌。再看進口，今年1至7月，中國共進口家具1．05億美元，同比猛增47％；而且從2005年1月1日起，中國進口家具的關稅將降至零，那時候，家具行業家門口的國內競爭就是國際競爭。內憂外困，我們身在本行業中的每個人都感覺到了，中國家具行業的確面臨著愈來愈大的生存危機，而這種危機還不僅僅是一個來自美國的“反傾銷”。
人家一跺腳，我們腳下這塊地方就亂顫一通，原因在于我們腳下的根基不太牢固，在于我們自己企業的核心競爭力不足。長期以來，中國家具行業“小、散、亂”，特別是設計師的短缺，直接影響了中國家具產業在國際上的競爭力。作為中國家具行業“龍頭”生產基地的廣東省，家具生產企業有6000多家，但科班出身的設計師卻不足600人，經營模式屬于“棗核型”結構，兩頭小，中間大。很多企業靠的主要是來料加工，一方面缺乏強大的研究開發能力，缺乏原創性，所謂創新主要是臨摹或改良國外的外觀設計；而另一方面，缺乏符合現代營銷理念的行銷體系。更多企業最擅長的是用世界最廉價的勞動力來進行加工制造。這就直接影響了中國家具的原創性，制約了出口產品附加值的提高，不利于自身品牌的培育。
而目前世界先進制造企業，已經實現了“啞鈴型”結構的企業模式，兩頭大，中間小；兩頭在內，中間在外，如世界知名的瑞典宜家公司。靠的是獨特而豐富的產品設計和非常先進合理的市場運作模式，而生產、采購體系卻是全球化，這樣宜家不僅掌握了家居市場的主動權，贏得了豐厚的利潤，而且也降低了制造成本，直接威脅那些靠打成本戰的企業。所以，在中外融合中更多地培育具有自主知識產權的家具研發設計，學習和掌握國外先進的市場營銷理念，是決定中國家具產業未來前途和出口命運的根本所在。
品牌是企業核心競爭力的另一個重要因子，建立真正的、長久的品牌資本對于企業來說更有能力控制自己的命運。目前，中國家具企業大都仍處于品牌的原始積累階段，缺乏名牌，更缺乏響當當的國際名牌。可喜的是部分企業開始全力培育自己的支柱產品，希望走得快些，建設核心品牌。但營造一個成功的品牌，如果認為只是靠錢來打造就失于偏頗了。廣而告之雖然能解一時之渴，卻難以解決一個行業或企業深層次的問題。培養品牌，同樣與先進的營銷觀念、以人為本的創新設計思想和現代生產技術要素等緊密相關，并以其作為支持基礎，需要多方面因素的整合與長期的文化積淀。
綜上所述，中國的家具裝飾業目前亟待解決的實際上是文化底蘊單薄的問題。在國際市場，家具是被看作藝術品進入人們生活、工作中的。設計家具就是設計生活，生活有不同的態度，人有不同的追求，這就是人類的多樣性。如果你想迎合所有的人，那你就會因失去個性而失去持久的價值，所以家具實際是完成一系列與美學、哲學相關的命題。當然，設計不是一種純粹化的藝術行為，而是一種商業藝術。它的發展與商業的需求密不可分，因此，對它的認識不能停留在一種風格樣式的創造，它直接帶來的是一次次巨大的商業成功。這也是家具企業文化觀念上的創新與變革。
所以，我建議在今后的工作中，要把家具裝飾業商會努力建設成為一個學習型組織，成為學習現代營銷理論、接受先進思想、解決實際問題、探討發展之路的大學校；同時它又應該是一個推動家具企業創建“學習型企業”的助推器，是促進企業文化建設和先進企業文化形成的研究班。商會的發展還應正確把握和尊重中國的國情，在改革和實踐中，逐步建立既符合國際化需要，又適合我國經濟體制、行業特點和外經貿發展規律的行業自律模式和服務機制。
家具裝飾業商會作為全國工商聯重要商會之一，在今后的工作中，要把學習貫徹“三個代表”重要思想和中共十六大精神作為首要任務。切實履行商會職能，擴大服務范圍，提高服務質量，逐步為會員提供包括法律、會計、信息、咨詢、結算、培訓、經紀等全方位服務；發揮溝通各經濟主體之間的橋梁和紐帶作用，使企業之間、政府與企業之間、個人與單位、國外企業與國內企業之間的聯系變得更加便利和通暢；加強監督和行業自律的職能，調節市場糾紛，維護市場秩序，監督企業行為，用我們有效的工作爭取政府把在市場經濟條件下，屬于商會的職能賦予給我們
面對美國“反傾銷”訴訟的嚴峻形勢，我們除了積極組織應訴以外，還要深刻反省商會的功能和發展問題。中國家具裝飾業目前亟待解決的實際上是文化底蘊單薄的問題，因此，家具裝飾業商會的中心任務應該是———
從“反傾銷”訴訟說起
最近，有關媒體紛紛報道，美國部分家具生產企業對從中國進口的木制臥房家具提起“反傾銷”訴訟，美國商務部（DOC）已經正式立案。這將影響中國近10億美元的出口，是至今中國產品遭到外國“反傾銷”以來涉案金額**的一樁國際官司。一場即將到來的國際官司，為中國家具行業的發展帶來凝重的思考。
我們可以簡單回顧一下一個多月以來事件發展的情況和背景。7月16日，以美國弗吉尼亞州一家老牌美國家具生產商為首的14家美國家具生產商聯合組成家具聯盟，宣稱今秋將向美國國際貿易委員會和美國商務部提交對中國進口的木制臥室家具的“反傾銷”訴訟。8月1日，中國家具行業迅速做出反應，深圳市家具行業協會等在廣東東莞成立了“中國家具業‘反傾銷’應對委員會”，目前已經酬募資金158．9萬美元。10月31日，美國部分家具廠商向美國國際貿易委員會和商務部遞交反傾銷申請書。要求對出口美國的中國木制家具征收158％至440％的反傾銷關稅。據悉，這次被列上美國國際貿易委員會調查“黑名單”的中國家具企業共有135家。美國商務部已經批準立案。日前，我國商務部發表聲明，明確反對在申訴方不具備申訴資格的情況下，美國商務部對此批準立案。全國工商聯對此聲明表示堅決擁護。
有關統計數據顯示，2002年中國出口到美國的家具為28．2億美元，占中國當年出口家具的52．5％，比2001年增長38．94％，為中國家具的**大進口國。
這個反傾銷案一旦勝訴，對整個中國家具產業將會造成巨大打擊。如果美國裁定對從中國進口的實木臥房家具采取“反傾銷”措施，估計有增加關稅或規定年進口配額兩種方案。如果是提高較少比例的關稅，一些大型出口企業還能承受，一些中小型出口企業將會受到嚴重影響。從總體上講，我國家具企業將在美國丟掉一部分來之不易的家具市場份額，而被加拿大、意大利、墨西哥、泰國、馬來西亞等國的家具所填補。
打火機案的啟示
隨著社會主義市場經濟的發展，特別是中國加入世貿組織之后，行業中介組織在我國國民經濟發展中的地位越來越重要，作用越來越突出。正確看待和努力研究世貿組織及其規則，努力帶領同行業的企業盡快適應新形勢的要求，增強競爭和應對能力，已經成為我們商會的重要任務。在探索建立和完善家具裝飾行業商會發展過程中，我們應積極借鑒先進國家在商會運作機制上的一些好的經驗和做法，為本行業所面臨的問題，特別是在對外貿易中的問題，要積極主動地為有關企業提供信息溝通的渠道、交流情況的平臺、解決爭端的橋梁。
在這方面我們有著成功的經驗可以借鑒。在慶祝全國工商聯成立五十周年的文化論壇上，我們邀請到溫州打火機同業協會周大虎會長，他為大家介紹與歐盟打反傾銷國際官司的案例，許多企業家和商會組織都認為很受啟發，周大虎會長在談到打這**場國際官司的體會時說，加強與國外同行和代理商的信息溝通非常重要，我們把自己的利益與歐洲代理商的利益綁在了一起，最后大家共同贏得了這場官司。今天，中國家具行業同樣面臨著與美國反傾銷的一場官司，我國商務部為贏得這場官司給予了有力地支持，作為一個行業商會組織，我們更有義務就國外的商業歧視、反傾銷等進行集體訴訟，對有關企業主動服務，提供幫助。有為才能有位，只要我們堅持不懈地去努力為企業會員服務，才能贏得廣大會員企業的信任和支持，贏得更加廣闊的舞臺。
這次美國家具反傾銷案件還可以使我們深刻反省的還有商會的功能和發展問題。市場經濟越發達，市場經濟的主體之間的聯系就越廣泛、越密切，市場交易行為就越活躍，也就越需要更加完備的商會等中介組織的作用。今年，中共十六屆三中全會勝利召開，中央做出了《關于完善社會主義市場經濟體制的決定》，其中強調，完善社會主義市場經濟體制要完善和積極發展基層群眾性自治組織、商會、行業協會、中介組織和其他民間組織，以發揮它們在結構轉型和市場經濟中的功能，這為行業商會充分發揮作用提供了重要的政策依據；各位家具裝飾商會同仁的共同努力也為如何辦好自己的商會組織積累了更多的經驗，并為2004年的工作提出了新的設想，我相信這將是家具裝飾業商會向更高層次發展，從根本上解決生存危機問題的新的發端。
要從棗核型向啞鈴型轉變
自1996年以來，我國家具出口平均增長三成以上，2002年家具行業實現產值1650億元，比2001年增長17．8％。今年還要有提高。這一連串“飄紅”的數字，似乎表明中國家具產業發展喜人，但中國家具出口過分依賴價格優勢，而大部分出口產品都是通過貼牌生產，很少有自己的名牌。再看進口，今年1至7月，中國共進口家具1．05億美元，同比猛增47％；而且從2005年1月1日起，中國進口家具的關稅將降至零，那時候，家具行業家門口的國內競爭就是國際競爭。內憂外困，我們身在本行業中的每個人都感覺到了，中國家具行業的確面臨著愈來愈大的生存危機，而這種危機還不僅僅是一個來自美國的“反傾銷”。
人家一跺腳，我們腳下這塊地方就亂顫一通，原因在于我們腳下的根基不太牢固，在于我們自己企業的核心競爭力不足。長期以來，中國家具行業“小、散、亂”，特別是設計師的短缺，直接影響了中國家具產業在國際上的競爭力。作為中國家具行業“龍頭”生產基地的廣東省，家具生產企業有6000多家，但科班出身的設計師卻不足600人，經營模式屬于“棗核型”結構，兩頭小，中間大。很多企業靠的主要是來料加工，一方面缺乏強大的研究開發能力，缺乏原創性，所謂創新主要是臨摹或改良國外的外觀設計；而另一方面，缺乏符合現代營銷理念的行銷體系。更多企業最擅長的是用世界最廉價的勞動力來進行加工制造。這就直接影響了中國家具的原創性，制約了出口產品附加值的提高，不利于自身品牌的培育。
而目前世界先進制造企業，已經實現了“啞鈴型”結構的企業模式，兩頭大，中間小；兩頭在內，中間在外，如世界知名的瑞典宜家公司。靠的是獨特而豐富的產品設計和非常先進合理的市場運作模式，而生產、采購體系卻是全球化，這樣宜家不僅掌握了家居市場的主動權，贏得了豐厚的利潤，而且也降低了制造成本，直接威脅那些靠打成本戰的企業。所以，在中外融合中更多地培育具有自主知識產權的家具研發設計，學習和掌握國外先進的市場營銷理念，是決定中國家具產業未來前途和出口命運的根本所在。
品牌是企業核心競爭力的另一個重要因子，建立真正的、長久的品牌資本對于企業來說更有能力控制自己的命運。目前，中國家具企業大都仍處于品牌的原始積累階段，缺乏名牌，更缺乏響當當的國際名牌。可喜的是部分企業開始全力培育自己的支柱產品，希望走得快些，建設核心品牌。但營造一個成功的品牌，如果認為只是靠錢來打造就失于偏頗了。廣而告之雖然能解一時之渴，卻難以解決一個行業或企業深層次的問題。培養品牌，同樣與先進的營銷觀念、以人為本的創新設計思想和現代生產技術要素等緊密相關，并以其作為支持基礎，需要多方面因素的整合與長期的文化積淀。
綜上所述，中國的家具裝飾業目前亟待解決的實際上是文化底蘊單薄的問題。在國際市場，家具是被看作藝術品進入人們生活、工作中的。設計家具就是設計生活，生活有不同的態度，人有不同的追求，這就是人類的多樣性。如果你想迎合所有的人，那你就會因失去個性而失去持久的價值，所以家具實際是完成一系列與美學、哲學相關的命題。當然，設計不是一種純粹化的藝術行為，而是一種商業藝術。它的發展與商業的需求密不可分，因此，對它的認識不能停留在一種風格樣式的創造，它直接帶來的是一次次巨大的商業成功。這也是家具企業文化觀念上的創新與變革。
所以，我建議在今后的工作中，要把家具裝飾業商會努力建設成為一個學習型組織，成為學習現代營銷理論、接受先進思想、解決實際問題、探討發展之路的大學校；同時它又應該是一個推動家具企業創建“學習型企業”的助推器，是促進企業文化建設和先進企業文化形成的研究班。商會的發展還應正確把握和尊重中國的國情，在改革和實踐中，逐步建立既符合國際化需要，又適合我國經濟體制、行業特點和外經貿發展規律的行業自律模式和服務機制。
家具裝飾業商會作為全國工商聯重要商會之一，在今后的工作中，要把學習貫徹“三個代表”重要思想和中共十六大精神作為首要任務。切實履行商會職能，擴大服務范圍，提高服務質量，逐步為會員提供包括法律、會計、信息、咨詢、結算、培訓、經紀等全方位服務；發揮溝通各經濟主體之間的橋梁和紐帶作用，使企業之間、政府與企業之間、個人與單位、國外企業與國內企業之間的聯系變得更加便利和通暢；加強監督和行業自律的職能，調節市場糾紛，維護市場秩序，監督企業行為，用我們有效的工作爭取政府把在市場經濟條件下，屬于商會的職能賦予給我們
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