很長一段時間，雖然部分地板商家也取得了較為不錯的成績，但大部分企業面臨庫存積壓，利潤壓縮，整個地板市場業績呈現大幅下滑趨勢。

    2012年，地板建材行業經歷了網絡營銷、樓市調控、原料價格上漲的市場沖擊，各大建材商家逐漸從謀發展轉變為求生存的市場環境。2013年已經過去幾個月，家居市場行情是否獲得轉機?未來家居地板企業能否經得住市場環境變化的沖擊?尚存的企業如何在2013力挽狂瀾?

    保障房建設釋放剛需市場

    雖然地板市場不景氣，但并不代表完全沒有回暖余地。某品牌地板相關負責人表示，盡管國家政策調控越來越嚴格，但對保障房卻大力扶持，保障性住房的大規模建設將給家居建材行業帶來新的市場，并且保障房比普通商品房的實際裝修率要高。業界預測，作為二三線城市，全部的消費群體不過幾十萬人，多家家居市場都要分一杯羹，難免出現“僧多粥少”的局面，再加上如今消費者日益成熟和理性的心理，結果往往就是經營者打得頭破血流卻仍然盈利甚微，所以必須要創新營銷策略和手段。

    “很多人購買商品房是為了投資，空置期長，裝修需求不是很大；而保障房的入住率幾乎是100%，只要住進保障房，裝修和購置低板凳建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房價讓購房者節省下來一部分購房開支，這將在一定程度上轉化為裝修購買力，拉動家居建材產品的市場需求。”業內人士分析。“2013年是充滿希望的，隨著國家城鎮化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，地板行業還是大有潛力的。”

    樓市調控帶來涼意

    連日來，記者走訪了幾大家居市場發現，不少地板品牌打出了各種各樣的促銷活動，但賣場內顧客寥寥可數，各經銷商店內工作人員百無聊賴。“春節休假后開門以來，生意一直比較寡淡，又趕上沙塵天，更不景氣了。”居然之家某品牌銷售人員張女士告訴記者。

    商場有關負責人告訴記者，其實從去年第四季度開始，市場形勢已有翹尾的跡象了，但是今年2月中下旬國家又出臺新“國五條”，對房產和家居市場有所打壓。而“國五條”也只是個框架，兩會之后可能還會有更詳細更嚴格的調控措施，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意。因此，相比1、2月份家居市場的冷冷清清，3月份同樣不是很樂觀，銷售業績較同期而言有所下降，不知道什么時候才會回暖。“看樣子，今年還不如去年。”工作人員說。

    浙江省裝飾協會汪先生表示：“從整個行業情況來分析，去年情況不好，今年情況可能會更不好。因為地板行業是依托于房地產行業的，房地產市場連續兩年不景氣，地板行業勢必受到影響。且房地產建設周期是兩三年，去年已經把兩三年前的家裝需求消化完了，今年這類需求將會大幅減少。”

    電商與漲價發酵明顯

    前年預備進行家居裝修的陳先生發現，年后地板的價格普遍都有了上漲，在既能節約成本，又能保證質量的前提下，如何從各種地板品牌中選擇合適的產品，又讓陳先生陷入了猶豫之中。“2013年，地板行業的原材料價格上漲加上人力成本的增加，造就了地板產品價格上漲的情況，這也是不可避免的。”某地板行業銷售負責人透露。

    與此同時，電子商務對實體家居行業的負面沖擊也在明顯發酵。在賣場內，正在看地板的市民張先生說：“剛買了一套70多平方米的房子，多余的錢不是很多，暫時只想簡單裝修一下，可是店里家具價格挺貴的，我在網上看到同一品牌的同一地板產品，價格會低一些，還會送到家里，所以我打算在市場上看好后在網上購買，我有好多朋友這么做，很實惠。”

    某著名地板品牌的營銷總監黃小姐說，電商對地板業的影響也越來越大，現在行業內不少店面都有線上網店和線下體驗店，二者相結合彌補市場不足。雖然電商符合現代都市人的生活習慣和生活節奏，且目前小型地板產品銷量較好，但實體店仍有“力挽狂瀾”的機會。黃小姐表示，并不是所有的商品都適合網購，一般情況下，地板產品都是半成品，需要購買后由專業人員安裝，且后期的安裝和售后服務也非常重要，電子商務在這方面有缺憾，所以如果線下實體店能夠很好地解決這一問題，肯定有能力和電商“一決高下”。地板品牌也在網購中容易成為消費者選購的一方面，更多的消費者愿意選擇知名地板品牌作為自己的購買對象。

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