如今，越來越多櫥柜企業了解了品牌建設這一長遠投資所帶來的豐厚利潤，開始著重加強該方面的各種建設工作，如請明星代言，請策劃公司精美包裝，巨額廣告……然而，這一系列的工作之后，效果卻難以達成，這又是何原因?

   
    “魂”依“體”而在

    筆者認為，完整的品牌應具備“魂”與“體”兩個要素。人之魂為人的精神狀態，人之體為人的血肉之軀。品牌之魂包括品牌內涵與文化，品牌之體即品牌的附著物，是品牌的載體，即產品。沒有好的產品作為品牌的基礎，品牌也就“魂飛魄散”，正所謂“體之不存，魂將焉附”。

    櫥柜品牌建設也需注重產品體驗

    很多品牌倡導的文化價值抽象多于形象，概念大于實質。從智能到低碳，從格調生活到貴族血統，從5S壓榨到云處理……種種高調虛無的價值主張，從企業、策劃人的角度看是金玉其外，但從市場、消費者的角度看卻敗絮其中，因為不切實際的品牌價值主張不是消費者所需要的。

    真正的品牌之“魂”是基于產品體驗，能讓消費者在使用產品時感知到豐富的品牌內涵，讓品牌之“魂”與“體”完美結合。如提到美克美家就會想到正宗的美式風格，提到奔馳就會想到完美的操控性，提到蘋果就會想到時尚的外觀……

    優秀設計打造品牌之“體”

    那么如何打造品牌之“體”，帶給消費者良好的體驗呢?答案有且只有一個——優秀的產品設計。優秀的產品設計不僅要從消費者、市場的角度考慮，同時也要從行業生態鏈和企業價值鏈去考慮，主要通過成本、外觀、工藝、功能、文化五大要素表現出來。

    品牌定位決定了市場定位，市場定位決定了產品的成本。好的產品不一定是成本高的產品，優秀的設計可以通過材料替換、結構改造、尺寸變動等方式來節約成本，拓展產品的利潤空間，增加產品性價比，提升產品的競爭力。

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