進2013年，有心的地板企業針對形勢重新做出了全新的戰略部署。不少地板企業老總大膽的主張“反周期”成長。他們認為“危機即良機”，當前恰恰是“尋獵廉價資產、謀求戰略轉型、試水低谷擴張”的戰略機遇期。加上國家出臺的一系列利好地板企業的政策，2013年地板企業還是存在不少“可乘之機”的。

    據不少家居賣場負責人透露，在已經過去的2012年，家居市場“兩極分化”明顯，位于家居消費金字塔“塔頂”的高端市場與“塔基”的低端市場均保持了穩步略升的良好勢頭，而中端市場則表現低迷，不少家居品牌只能改變定位以應對市場。那么，在2013年的新一輪家居市場中，整體市場行情將何去何從?中端市場能否迎來曙光，而高端與低端市場又將如何?

    高端市場強勁

    在整體市場回升可期的前提下，家居消費中的高端市場將有怎樣的變化?據某地板品牌企劃部經理透露，從企業全年的統計數據來看，2012年的高端家居市場成交金額不僅沒有受市場整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說明高端市場消費力依舊強大，且市場抗性極高，穩定性強。

    據了解，家居高端消費中的絕大部分客群都不是**次剛性消費，受經濟大環境影響較小。從這類客群的價格接受度來看，高端細分市場對企業的吸引力**，為此，如今不少家居賣場由原先的定位開始邁向高端化發展。然而，不可忽視的是，高端市場所占總體市場比例有限，高端客群的品牌意識強烈，品牌培養周期較長，對于賣場或家居品牌的產品研發能力、質量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求?！八?，在接下來的一年里，我們還會堅定地走高端家居路線，穩扎穩打，逐步擴大高端市場份額?！蹦车匕迤放曝撠熑藦娬{。

    中端市場成突破口

    采訪中，不少業內人士均表示，新一年地板市場**的“突破口”，就在于中端市場能否迎來曙光。事實上，活躍于中端市場的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經濟影響較大。而在2012年，由于宏觀經濟增長放緩、下游家居市場份額縮水，以及心理預期下降所帶來的觀望情緒蔓延，導致不少中檔家居消費客群轉向中低消費領域，甚至原本定位中高端的家居廠商，為保銷量、保增長，實施對下擠壓產品、市場滲透延伸策略和促銷策略，讓堅守中端市場的地板品牌遭遇“兩頭夾擊”。

    “不過，從2012年樓市成交的主體來看，位于市中心的改善性群體比例將有所提升，這為中高端市場的集中爆發提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預計在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據著不小的比例，同時對處于觀望或抑制狀態的中端消費需求也將帶來推動作用，中端家居市場或由此迎來回升機遇，“兩極分化”的格局也或將改變?！蹦车匕謇峡傉劦健?/P>

    低端市場走穩

    低端市場，即初次置業裝修的普及型家居市場，憑借著龐大的市場份額，成為不少家居品牌度過去年的“救命稻草”。然而，與中高端市場相比，由于產品利潤空間受擠壓，普及型家居市場中的家具建材品牌，更多僅靠走量取勝，這也注定了這類市場繼續在新一年中“走穩”的態勢。

    “即便利潤不大，把握市場整體份額，仍能有所作為?！睒I內人士表示，未來仍將有大量剛性需求涌入市場，成為泛家居產品的購買消費主力，低端市場總量及份額將日益放大成為金字塔的“塔底”，對于不少中游地板品牌而言，在試圖打開中端市場時，牢牢把握剛需旺盛的低端市場，也將有利無害。

    眾所周知，家居市場走勢如何，很大程度上取決于上游的樓市行情。競爭之利往往并不在于絕對實力的強大，而在于相對實力的強大。危機過后的經濟回暖期，會是市場剩者最好的演武場?！皩嶋H上，近期交房潮帶來的裝修提前預訂行情，已經讓地板市場嗅到了一絲回暖氣氛。”某業內士人告訴記者，調控雖然讓市場整體份額縮小，但也將投機性購房需求擠壓出來，目前的購房者在交房后裝修入住的需求亦十分迫切，加之新一年經濟形勢預期也有所回升，這都給2013年的市場注入了“正能量”。在當前市場新一輪洗牌的過程中，對不少地板企業而言，正式樹立和擴大企業品牌形象的好時機。只要地板企業能堅持走自己的品牌路線，進一步提升產品質量和服務，寒冬過后，就一定能攫取更大的市場空間。

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