隨著全國“兩會(huì)”的結(jié)束，“新型城鎮(zhèn)化”成為人們茶余飯后的熱門話題，家具行業(yè)也在熱議城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的發(fā)展機(jī)遇。各方面的信息顯示，新型城鎮(zhèn)化著眼于人的城鎮(zhèn)化，并且其發(fā)展重點(diǎn)在三、四線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。因此，各家具企業(yè)應(yīng)迅速實(shí)施“下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，在城鎮(zhèn)化建設(shè)的大潮中掘金。

　　新型城鎮(zhèn)化建設(shè)大幕即將拉開

　　2012年11月，黨的十八大勝利召開，會(huì)議所傳達(dá)的精神和新領(lǐng)導(dǎo)人的講話成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“新型城鎮(zhèn)化”就是其中之一。

　　黨的十八大報(bào)告明確提出：“堅(jiān)持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)??深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。”

　　2013年3月，全國“兩會(huì)”在京舉行。在3月5日召開的十二屆全國人大一次會(huì)議上，溫家寶總理作了他任內(nèi)的最后一份《政府工作報(bào)告》。《報(bào)告》指出：“城鎮(zhèn)化是我國現(xiàn)代化建設(shè)的歷史任務(wù)，與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相輔相成。要遵循城鎮(zhèn)化的客觀規(guī)律，積極穩(wěn)妥推動(dòng)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展。……特大城市和大城市要合理控制規(guī)模，充分發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用;中小城市和小城鎮(zhèn)要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、吸納就業(yè)、人口集聚功能。”

　　這表明，國家對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)思路清晰，目標(biāo)明確。城鎮(zhèn)化作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎，已經(jīng)成為我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。隨著“兩會(huì)”結(jié)束，全國范圍內(nèi)的新一輪新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將正式拉開帷幕。

　　毫無疑問，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將給家具行業(yè)帶來新的“蛋糕”，而且新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)在三、四線城市，甚至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這將引領(lǐng)家具企業(yè)進(jìn)一步下沉渠道，全面布局三、四線市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

　　家具“下鄉(xiāng)”潛力無限

　　安徽滁州市作為一個(gè)三線城市，近幾年來政府也非常重視小城鎮(zhèn)的建設(shè)。特別是市區(qū)周邊的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，政府統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)于一些老舊的小區(qū)和村落，采取拆舊建新的辦法改造。新建的小區(qū)都非常漂亮，配套設(shè)施齊全，業(yè)主裝修后即可入住。當(dāng)?shù)鼐用裨诶戏孔拥牟疬w過程中，都獲得了一定的貨幣補(bǔ)償，加上手頭上也有一些積蓄，因此都傾向于把房子裝修得精致一些，并購置全新的家具。

　　除了城鎮(zhèn)的小區(qū)建設(shè)，這幾年農(nóng)村建新房的風(fēng)氣也比較盛。特別是那些在外經(jīng)商和務(wù)工的農(nóng)民，賺了錢后，回家的**件事就是建新房。現(xiàn)在到滁州農(nóng)村走走，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新蓋的房子，二層洋房比比皆是，三層樓房也不少。這些建新房的農(nóng)民，一般都會(huì)購置新的家具來布置自己的新家。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民購買的家具多為板式家具，這主要是因?yàn)樗麄冇X得板式家具美觀實(shí)用，而且價(jià)格公道。

　　從以上現(xiàn)象可以看出，家具“下鄉(xiāng)”潛力無限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場真的大有可為。

　　家具“下鄉(xiāng)”必須“接地氣”

　　最近，筆者在滁州的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)現(xiàn)，這里基本上沒有大賣場、大品牌，所以很多消費(fèi)者都選擇到縣城，或者滁州市區(qū)購買家具，但是因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，送貨和安裝起來比較麻煩，所以商家的服務(wù)一般都不太令當(dāng)?shù)叵M(fèi)者滿意。筆者認(rèn)為，這正是那些品牌企業(yè)和經(jīng)銷商搶占市場的好機(jī)會(huì)，如果能把家具店開到農(nóng)民家門口，做好服務(wù)，一定會(huì)受到他們的歡迎。

　　此外，農(nóng)村消費(fèi)者非常看重家具的耐用性。因?yàn)橐话慵彝サ募揖叨际且褂煤枚嗄甑模习傩斩荚敢庠谶@個(gè)上面多花點(diǎn)錢，買個(gè)放心。所以家具企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面一定要過關(guān)，那些中看不中用的家具是不太受歡迎的。

　　農(nóng)村消費(fèi)者還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是鄰里之間走動(dòng)非常頻繁的，大家的關(guān)系都非常親密，一旦有什么消息就可以迅速傳遍全村。如果你的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，你根本不需要花錢做宣傳，你的買主自然會(huì)把你的產(chǎn)品介紹給其他人。而且農(nóng)村人比較樸實(shí)，看準(zhǔn)了的東西不會(huì)斤斤計(jì)較，再加上有別人的推薦，生意是很容易做成的。

　　筆者認(rèn)為，那些有一定品牌知名度和實(shí)力的家具企業(yè)，與其在一、二線市場“浴血奮戰(zhàn)”，還不如另辟蹊徑，開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，只要措施得當(dāng)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，一定會(huì)占據(jù)市場先機(jī)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。