隨著科技與信息技術的發展，無論在地板行業還是其他建材行業，產品的品牌日益成為消費者行為的主要影響因素。因為品牌的地位一旦在消費者心目中確立，它便是獨立的、持久的，而且難以被競爭對手模仿和替代。現如今，在廣大的消費者心中，品牌已成為他們購物的**要素。無關其他，就是品牌多一份保障，用著心里覺得踏實些。某地板市場負責人認為，一個成功的地板品牌，不僅能給地板企業代來巨大的利益空間，更重要的是在消費者心中形成一種品牌意識，這也是一個地板品牌價值塑造的成功的關鍵。

　　如今，國內的商品種類繁多，人們的購買力在一年比一年增強。就針對于地板這一類產品的生產商就有幾千家，而很多消費者在不能分辨出地板好壞的時候，購買地板產品時最想了解的就是品牌訊息，通過品牌訊息來實現消費者自己的購買行為。在這些方面，品牌的作用越來越重要。品牌己不僅僅是代表一個產品的符號，而是體現了產品的內在價值，熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長期市場競爭中，享有崇高聲譽，給消費者帶來了信心和保證，能滿足消費者所期待獲得的物質、功能和心理利益的滿足。

 
　　國內很多代理商的一些代理需要求，都表示要品牌的，有名氣的，進入全國30強，即使是一些二三線城市鄉鎮的代理商，也紛紛都提出要代理性價比高、有名氣的品牌。因為他們一致認為品牌地板無論是從產品質量還是市場上，都占有絕對的優勢，由此可以看出，隨著經濟的發展，人們消費水平的提高，對品牌地板的需求也越來越大，“品牌購買”一詞在人們心中已占據不可或缺的分量和地位。

　　地板品牌是給地板企業帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計等及其組合，增值的源泉來自于消費者心目中形成的關于其載體的印象。當前，地板行業競爭激烈，打造品牌成為不少地板企業的必由之路。如何讓地板企業在市場上越走越遠、越走越好，地板品牌的營造是關鍵。

　　現在應對產品同質化拼接的唯一通路就是打造產品的品牌優勢，在于產品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌價值卻是如論如何也替代不了的，因為它源自消費者心中的情感聯系，認定你了就是你。目前，在品牌建設上先行一步的一大批地板企業已經嘗到了品牌帶來的效益。就是說，同樣的產品，但是消費者更愿意為自己所信任的品牌掏腰包，盡管價錢要高許多，但是卻買的舒心，用的放心。

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