時值端午佳節，家居市場迎來上半年最后一個小長假。6月是上半年裝修黃金季，加上今年市場整體景氣度不如往年，各地板品牌對這個端午小長假寄予了厚望。中建材集團旗下優質地板品牌、深圳地板行業協會理事單位虎王地板總裁李濤表示，假日營銷最重要的是要讓消費者感到實惠。他同時指出，現在促銷活動太多，有的商家出現了以次充好、服務不到位等不規范的市場行為，消費者對此也要引起警惕。

　　假日銷售行情走好

　　節假日給各地板品牌年度銷量帶來的影響是毋庸置疑的，記者近日走訪了建材賣場，并對業界人士采訪后得知，今年“五一”期間各大地板品牌的表現優于去年同期，多數品牌表示銷售情況基本符合此前預期，并未出現大起大落，而剛需客戶成為當之無愧的購買主力。

　　“五一”期間，記者前往促銷力度較大的樂安居、國安居賣場地板區逛店時發現，賣場整體而言較平日熱鬧火爆。顧客數量是平時周末的數倍，店里的銷售額比去年“五一”有較大提升。不少消費者集中在假期的上午參加賣場的特價搶購活動，總體客流數量較去年“五一”上升了近三成。

　　業內專家表示，端午佳節作為傳統銷售旺季也一直被各大地板品牌所看重，因為端午是上半年沖量的最后時機，加上6月也是傳統裝修旺季，市場需求大，地板品牌為搶占市場份額，優惠力度將略大于“五一”。

　　剛性需求是地板市場主體消費群

　　記者在走訪過程中發現，地板品牌店里多數消費者來逛家居建材城主要是為了新房裝修，剛需成為市場的絕對主力。值得注意的是，不少前來購物的消費者都是年輕的80后。趙先生買的房子現在已經交房，正準備裝修，房子在龍華。記者在萬眾城家居廣場遇到他正在和父母一起挑地板。他告訴記者，由于商家在端午期間做活動比較多，能挑選到物美價廉的商品，所以帶著父母前來“打探”市場行情。“我打算趁著端午假期把家具、建材訂好，趕緊裝修，這樣國慶前就能把婚結了。”趙先生表示。

　　不少家裝企業的負責人也表示，剛性需求將成為2013家裝市場的主流。永安裝飾總經理向宏分析認為：“通過我們舉辦的活動可以看出，裝修市場以中小戶型的剛性需求為主。在消費檔次方面，感覺消費者出手沒以前那么大方，以前可以報價11萬至12萬元，現在也就能報到9萬多元。而且，二手房裝修比例越來越大。”

　　六成消費者愿在假日購買地板

　　此前某專業媒體針對“五一”期間家居消費意向進行的調查顯示，有60.5%的消費者表示會選擇“五一”期間購買地板等家居建材產品；有31.6%的消費者表示如果促銷力度大就會去購物。看來假日促銷仍是一大利器，不僅讓賣家贏得客流，更是討得了買家的歡心。

　　記者走訪中發現，多數消費者都認為在“五一”、端午、國慶等假日購物能買到物美價廉的產品，愿意在端午促銷時出手。德國Kronotex木業集團旗下強化地板品牌My-floor華南大區總經理陳祥云表示：“假日促銷確實能給消費者節省不少錢。My-floor進入深圳市場一年，市場反應十分好，本身性價比非常高，但每到節假日，為回饋消費者，我們都會薄利多銷，以便在占領更高市場份額的同時，進一步擴大My-floor品牌的知名度和影響力。”他同時表示，目前家居賣場、品牌促銷已成常態，以促帶銷是商家的共識，在這種情況下，消費者很難接受價格上漲。如果漲價，極可能會失去一部分市場份額，所以現在企業要做的就是盡可能讓利，讓消費者買到實惠，不到萬不得已，不要輕易漲價。

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