隨著越來越多的消費者開始關注紅木家具的藝術價值和收藏價值，一些紅木賣場和品牌推出紅木知識講座。但隨著人們對紅木的深入了解，基礎的知識并不能滿足消費者的需求，紅木文化交流和傳播也成為一些紅木賣場培養紅木消費人群的另一手段。

    “紅木熱”助推紅木文化

    紅木家具不僅因為所用的材料名貴，同時也因為制作工藝復雜，又與獨特的歷史文化內涵相關聯，不僅有使用價值，也具有珍貴的投資收藏價值。越來越多的消費者也開始加入到紅木家具的品鑒中來。

    “紅木熱”使越來越多的消費者將目光轉移到紅木家具上，然而，不少消費者分不清不同木材間的價格差異，或者購買后不能合理保養。具備一定的專業知識和眼光，不光能夠從歷史文化的角度評估其藝術價值，還能在日后的使用中養出良好的品相，充分實現價值升值。所以近年來，一些紅木賣場和品牌相繼推出紅木知識講座和課堂，讓消費者全面地認識和了解紅木家具文化。

    紅木文化節傳揚紅木文化

    據記者了解，12月8-16日，居然之家紅木大會堂將舉辦第二屆紅木文化節，具體內容包括名人文化講座、精品紅木家具拍賣會、書畫展等。期間，古家具學者、收藏家、鑒賞家張德祥將在紅木大會堂作《明式家具鑒賞》的文化講座，并舉辦紅木精品拍賣會。

    活動主辦方居然之家介紹，12月1日開始的紅木文化節預展期，吸引了不少對紅木及紅木文化感興趣的消費者。定期舉辦的紅木文化節，通過開展紅木知識講座、精品家具拍賣等活動，通過圖片、實物等多種形式，讓消費者了解紅木家具的用材用料、生產工藝等，讓紅木文化節成為常態。紅木家具作為傳承中國文化不可多得的載體，消費者了解得越多，從中受到藝術的熏陶以及中國文化的熏陶也越多。

    消費者關注紅木消費安全

    紅木消費的安全問題一直為消費者所重視。今年8月1日實施的紅木新國標規定，紅木家具須標配“一書一卡一證”方可進行銷售。但在實際執行中，紅木家具行業發展參差不齊，有的企業遵守國標，而有的小企業卻千方百計尋找國家標準的空子，讓新國標的執行流于形式，并為消費者的選購帶來阻礙。

    據記者了解，這一屆紅木文化節，舉辦時間在紅木家具新國標出臺之后、強制執行之前，不僅僅為消費者帶來更多的紅木文化知識，傳承民族文化經典，同時也敦促各大紅木家具生產廠家為消費者提供更加放心的服務。

    訪談

    今年文化氛圍更濃

    新京報：紅木文化節將給消費者帶來什么？

    任成(居然之家集團副總裁)：今年的第二屆文化節主要分兩部分，一部分是年底回饋客戶的讓利活動，另一個重要部分是紅木文化活動，每一年都會有新的活動形式的注入。弘揚紅木文化是紅木大會堂的宗旨，同時我們也想將紅木文化節辦成紅木大會堂的品牌節日，每年都能給消費者奉上一份文化盛宴。

    新京報：近來年，紅木消費有沒有發生一些變化？

    任成：從去年到今年，消費者對紅木家具的關注度和參與性更高了。紅木文化學院的講座一個月做一次，現在經常會有消費者主動咨詢下個月的講座什么時候開始。

    通過紅木文化氛圍的營造，再加上我們“假一賠二”的服務理念的推出，消費者對于品牌的忠誠度也更高了。

    新京報：怎樣增加消費者對紅木文化的興趣？

    任成：今年7月份成立了紅木文化學院，過去做文化節可能是以促銷為主，文化傳播為輔；今年就是以文化與促銷并重。文化學院包括文化長廊、文化講堂以及一個VIP室，有了這樣一個平臺之后，文化的氛圍更濃。不僅如此，我們還會跟書法協會等合作，加入一些與傳統文化相關的內容。另外，今年品牌的參與度比較高，品牌更規范、更優化了。

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