產(chǎn)品定位是企業(yè)發(fā)展成功的**步，沒(méi)有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，后面的路注定也不會(huì)走好，因此木門企業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展還應(yīng)該扎實(shí)穩(wěn)打從每一處小事做起。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位意識(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)顯得越來(lái)越重要，產(chǎn)品市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，往往會(huì)起到事半功倍的好效果，反之，產(chǎn)品市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，即使花費(fèi)很多的人力物力開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品也難以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，形不成氣候。

    為了使消費(fèi)者對(duì)品牌有差別的認(rèn)知，木門企業(yè)首先需要定位自己品牌的差別性。以前的差別化往往只是追求產(chǎn)品自身的差別化：產(chǎn)品的功能、原材料、大小、外觀設(shè)計(jì)、包裝、色彩、價(jià)格等等，通過(guò)產(chǎn)品自身的差別來(lái)謀求跟競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)別。

    木門企業(yè)在產(chǎn)品定位的認(rèn)知上主要是要清楚自己究竟生產(chǎn)高檔、中檔或者檔次較低的木門，這樣才能從原材料著手，配合產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然還有聘請(qǐng)的人員，這些都要由產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    其實(shí)消費(fèi)者的需求就是企業(yè)所要尋找的市場(chǎng)，而不同的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)心理，不同的消費(fèi)心理往往決定其不同的購(gòu)買意向，再好的產(chǎn)品也不可能人人都喜歡，不可能包攬所有的消費(fèi)者。因此企業(yè)在研制開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品之前，就要確定好自己產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、選準(zhǔn)所要開(kāi)發(fā)新品的目標(biāo)市場(chǎng)，然后，有的放矢，將新品推向市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，這樣既可避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又能起到“投資少，見(jiàn)效快”的理想效果。

    我國(guó)的城市木門市場(chǎng)和農(nóng)村木門市場(chǎng)有著顯著不同的特點(diǎn)，農(nóng)村木門市場(chǎng)由于信息比較閉塞，憑借渠道形式就能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買形態(tài)，而在城市木門市場(chǎng)上僅僅用渠道形式已不能決定消費(fèi)者的需求，因此產(chǎn)品在城市中進(jìn)行推廣時(shí)，推廣形式往往要大于渠道形式，只有讓需求產(chǎn)生之后，木門企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入賣場(chǎng)才會(huì)更有效。如果這個(gè)木門市場(chǎng)還沒(méi)有產(chǎn)生需求或者需求量還不大，產(chǎn)品進(jìn)入賣場(chǎng)就會(huì)產(chǎn)生銷售困難，這是一個(gè)大的區(qū)域結(jié)構(gòu)問(wèn)題。

    比如，一種木門產(chǎn)品要想進(jìn)入農(nóng)村木門市場(chǎng)，那么木門企業(yè)要做的就是進(jìn)行渠道力的整合和公關(guān)，而不是把更多的精力用在木門市場(chǎng)的啟發(fā)式教育和木門市場(chǎng)建設(shè)上。因?yàn)椋瑢?duì)于農(nóng)村的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，村子里面的建材店擺上什么產(chǎn)品，他們就只能消費(fèi)什么產(chǎn)品，而不是他們知道什么產(chǎn)品，就一定能夠購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品。所以說(shuō)，農(nóng)村的渠道控制力要強(qiáng)于城市木門市場(chǎng)的渠道控制力。

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