地板行業的“價格戰”作為地板市場建設初期最常見的促銷方式，給地板企業原始資本的積累帶來直觀的效果，中國地板市場經過幾十年的發展，市場容量無限但對于眾多的地板企業來說，能獲得的實際市場效益卻不樂觀，作為影響消費最直觀的因素，價格促銷一直都是地板企業放不下的促銷方式。

　　價格一直都是主導消費者購買地板的重要因素，品質相差無幾的地板產品，價格是保證銷量和口碑的主要因素。地板企業在創業初始為積累原始資本時，通過價格競爭在市場中迅速的擴張市場，加上行之有效的營銷策略，價格很大程度上成為與口碑品牌掛扣的因素。然而，隨著市場建設的成熟、消費者理性消費理念的深入，對地板更多的了解之后，價格不再是主導交易的因素。

　　相反，低價格反而增加消費者的消費顧慮。這主要是地板行業中長期的盲目促銷和價格陷阱，讓消費者對地板企業的價格促銷失去誘惑，過去薄利多銷的促銷方式反而成為企業營銷策略中最無力的一種。有業內人士分析，地板價格與市場份額不存在比對關系，低價格并不等于高額市場，知名地板品牌的產品高價格卻依然擁有高額的市場，成熟的市場環境和消費理念讓頻頻露面的價格促銷不再吃香。

　　當前，地板市場顯得非常疲軟，市場發展趨勢不明朗，受樓市的影響，各大地板賣場日成交量并不理想，消費者對地板市場沒信心，持續保持觀望的態度，而地板企業或找不到合適自身企業的營銷方式、或舍不去低價帶來的短暫的利益而被動的拉入價格戰中來，明知不可為而不得不為之。

　　長期的無節制的價格戰給行業、企業帶來無序的競爭秩序，傷害競爭對手、壓縮利潤卻并未得到消費者的認可。地板企業應當轉變營銷策略，通過差異化競爭策略，找準產品市場定位;鞏固已有市場份額，延伸產品廣度和深度，挖掘市場深層次的消費能力;與對手建立共存、良性競爭環境，完善市場大消費環境;打造品牌優勢，建立核心的企業競爭力，通過品牌折服消費者。

　　總之，價格戰在當前地板市場已經吃不開，地板企業應具備長遠的發展目光和經營策略，放更多的精力到產異化和品牌建設上來。

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