隨著媒體的不斷演變，信息傳遞方式也越來越豐富，所以當受眾的注意力資源越來越被分散，碎片化的信息鋪天蓋地而來。櫥柜企業要做好品牌營銷，就要選擇合適媒體，并注重在多個平臺上齊齊發力。

    媒體渠道增加分散注意力資源

    隨著媒體環境、社會經濟環境的變化以及新傳播技術的革命，媒體數量和種類蓬勃發展，全球可以獲得的信息呈現指數化增長勢頭。網絡提速，數字電視和智能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現。比如微博、微信、群發短信等等。這使得企業在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多的選擇。

    同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網絡日志、BBS、網絡通信等由新技術產生的新的溝通方式分割了現代（現代裝修效果圖）受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。

    每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現在反感的也越來越多，特別是一些像前幾年春晚之類的植入廣告，就已經讓全國的觀眾發出噓聲。現在的受眾，對信息的處理開始表面化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。

    企業品牌傳播也需選擇媒體組合

    因此，櫥柜企業過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經不再適應新時代的發展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產品的同質化，企業創建品牌之路越來越艱難。

    新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。

    在這種情況下，櫥柜營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據不同傳播手段各自的優勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環節中，讓它們共同為品牌服務，發揮整合的效果。

    現在企業必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，櫥柜品牌傳播方面要打組合拳：網絡、電視、行業雜志、公益活動、事件營銷等等共同出擊。新時代的來臨，櫥柜企業只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發展之路。

   櫥柜企業在品牌傳播時，要打好媒體組合拳，不能單一選定一種媒體，可參雜多種組合，達到更大限度的宣傳自身品牌的效果！

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