產品的設計與體驗有時候很容易被企業所遺忘，殊不知，產品設計欠缺特色、產品體驗無法深入用戶之中，企業的品牌就無法健全，有可能會有“身”缺“心”，抑或是有“心”卻“身”，更甚者，無“身”無“心”，無法身心健全。
想要塑造被消費者青睞的品牌，必須了解品牌的“身”與“心”，給消費者留下深刻的印象，這樣才能加深品牌影響力。就比如可口和百事，產品性質相同但品牌個性卻截然不同，從產品系列延伸到外觀包裝再到品牌文化打造，這兩大巨頭都是你追我趕，絲毫不比對方遜色。同樣的方法也可以運用到櫥柜品牌建設中來。

    產品設計構筑品牌之“身”

    那么如何打造品牌之“身”，帶給消費者良好的體驗呢?答案有且只有一個——優秀的產品設計。優秀的產品設計不僅要從消費者、市場的角度考慮，同時也要從行業生態鏈和企業價值鏈去考慮，主要通過成本、外觀、工藝、功能、文化五大要素表現出來。

    品牌定位決定了市場定位，市場定位決定了產品的成本。好的產品不一定是成本高的產品，優秀的設計可以通過材料替換、結構改造、尺寸變動等方式來節約成本，拓展產品的利潤空間，增加產品性價比，提升產品的競爭力。

    外觀是最容易改變也最容易同質化的要素。櫥柜產品外觀是消費體驗的重點所在，優秀的外觀設計可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊力。對于消費者來說，好的產品形象能使其愿意支付更高的金額來購買該產品。因此，外觀是產品設計的關鍵之一，一定要根據目標消費群體的審美趣味進行設計，并能形成差異化。

    產品體驗承載品牌之“心”

    品牌之心包括品牌內涵與文化，品牌之體即品牌的附著物，是品牌的載體，即產品。沒有好的產品作為品牌的基礎，品牌也就毫無光彩可言。

    很多櫥柜定制品牌倡導的文化價值抽象多于形象，概念大于實質。從智能到低碳，從格調生活到貴族血統……種種高調虛無的價值主張，從企業、策劃人的角度看是金玉其外，但從市場、消費者的角度看卻敗絮其中，因為不切實際的品牌價值主張不是消費者所需要的，因此櫥柜企業要想做強做大品牌首要落腳點還是產品本身。

    真正的品牌之“心”是基于產品體驗，能讓消費者在使用產品時感知到豐富的品牌內涵，讓品牌之“心”與“身”完美結合。

    櫥柜企業只有通過統一的產品設計規劃，塑造出獨特的產品形象和文化，并在市場上與競爭對手形成差異化競爭，才能以此獲取市場優勢。好的產品形象是區別于其他同類產品的重要認知符號，與企業形象結合后，產生強大的合力，從而衍生出不同的商業模式。

    先有獨特的產品設計，融入消費中體驗，櫥柜企業的品牌才健全發展，才能身心合一的穩健規劃、發展！
 

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