家具的尺寸是否適合自家房屋的空間大小？擺在家里會有什么樣的效果？宜家家居的數字化策略，希望解決這些問題。

    宜家2014年產品手冊中，推出新款增強現實目錄，讓消費者通過數字化體驗，感受家具擺在家里的模樣。

    從2011年開始，宜家就企圖尋找路徑縮短其紙質目錄和數字版目錄的路徑，最終通過一系列數字升級的辦法，拓寬了紙質產品目錄的寬度。

    動動手指就可挪動家具

    今年8月25日，宜家應用程序將登陸Android和iOS平臺，宜家粉可利用這款應用體驗更加強大的增強現實技術。

    在過去宜家的調查中，70%的顧客根本就不知道自己的家究竟有多大，14%的消費者表示自己買錯了家具尺寸。這款新的產品目錄結合應用程序，幫消費者解決了這一大問題。

    通過手機App掃描后，這款應用能夠使用實體產品目錄作為標準尺寸，來判斷家具的大體尺寸，然后把家具的樣子投射到設備的顯示屏上，讓用戶來了解自己心儀的某款家具擺在自己房間里到底是什么樣子的，究竟合適不合適。

    作為一家全球知名的家具制造商，宜家家居以體驗式營銷的方式贏得了眾多消費者，無論是賣場設計，還是DM設計，宜家家居都處在行業的前列。新款產品目錄的推出，更是其體驗式營銷的一大應用。

    家居數字化：宜家如何利用增強現實技術？ 騰訊科技[微博]黃馨茹2013年08月07日11:14 分享

    [導讀]宜家2014年產品手冊中，推出新款增強現實目錄，讓消費者通過數字化體驗，感受家具擺在家里的模樣。

    家具的尺寸是否適合自家房屋的空間大小？擺在家里會有什么樣的效果？宜家家居的數字化策略，希望解決這些問題。

    宜家2014年產品手冊中，推出新款增強現實目錄，讓消費者通過數字化體驗，感受家具擺在家里的模樣。

    從2011年開始，宜家就企圖尋找路徑縮短其紙質目錄和數字版目錄的路徑，最終通過一系列數字升級的辦法，拓寬了紙質產品目錄的寬度。

    動動手指就可挪動家具

    今年8月25日，宜家應用程序將登陸Android和iOS平臺，宜家粉可利用這款應用體驗更加強大的增強現實技術。

    在過去宜家的調查中，70%的顧客根本就不知道自己的家究竟有多大，14%的消費者表示自己買錯了家具尺寸。這款新的產品目錄結合應用程序，幫消費者解決了這一大問題。

    通過手機App掃描后，這款應用能夠使用實體產品目錄作為標準尺寸，來判斷家具的大體尺寸，然后把家具的樣子投射到設備的顯示屏上，讓用戶來了解自己心儀的某款家具擺在自己房間里到底是什么樣子的，究竟合適不合適。

    作為一家全球知名的家具制造商，宜家家居以體驗式營銷的方式贏得了眾多消費者，無論是賣場設計，還是DM設計，宜家家居都處在行業的前列。新款產品目錄的推出，更是其體驗式營銷的一大應用。

    搖一搖家居內層即刻呈現

    “很多現實世界的物體數字化后就變得更有意思，”為宜家家居打造這款產品目錄的創意公司McCann副產品創意官Andreas Dahlqvist說。

    2012年7月末，宜家粉收到了數字化升級后的產品目錄，用戶啟動iPhone和Android應用，即可體驗增強現實的功能。

    這款應用使用了來自Metaio公司的影像識別技術來辨別特定的的頁面和圖像，用戶可以對著有數字內容的產品目錄頁搖晃智能手機，之后就會出現很多功能。

    McCann公司表示，其中一個“X射線”功能可以讓用戶“看”到家具的內層。在Expedit系列書架和Boksel系列的桌子圖片中，宜家粉可以看到特定標志，通過手機，便可以看到家居的內層結構。

    此外，產品目錄頁還可以和3D產品模型、產品視頻以及數字說明書內容產生交互。

    3D渲染技術讓眾口不再難調

    2012年8月，宜家攝影總監Anneli Sjogren稱，宜家將增大產品目錄中運用3D渲染技術圖片的比例，這一改變將給消費者帶來更加直觀和立體的體驗。同時，這一技術省去了大量攝影師拍攝大量風格各異圖片的繁瑣，也為宜家家居的廣告宣傳節省大量成本。

    自2005年起，宜家便開始通過3D渲染技術展示產品，2012年，公司對其攝影師進行3D方面的培訓。在拍攝照片后，通過不同地區、國家用戶的需求，進行3D渲染，從顏色和風格的角度滿足差異化的需求。

    3D渲染技術的使用，使消費者無論是在在收到產品目錄后，還是在網上瀏覽圖片，都如同身臨實體店一般。 

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