地板品牌的定位直接影響到地板企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)，品牌的定位不僅是針對市場也是針對消費(fèi)者，根據(jù)時代的進(jìn)步和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，消費(fèi)者的特性產(chǎn)生需求，地板企業(yè)的品牌定位也因此而應(yīng)運(yùn)而生。

　　產(chǎn)品組合顯地板實(shí)力

　　產(chǎn)品是地板企業(yè)的臉面，地板企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代直接反映出企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和科研水平。產(chǎn)品也是地板企業(yè)和市場的橋梁，是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。企業(yè)有什么與眾不同的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性價比如何、產(chǎn)品能解決消費(fèi)者什么樣的問題，這些都是直接影響銷售的關(guān)鍵因素。

　　目前地板行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力，整體來說確實(shí)稍顯薄弱。產(chǎn)品力是**品牌力，而現(xiàn)在的地板企業(yè)在新品推出的時候必須規(guī)避多、亂、雜的現(xiàn)象，做出精品才是品牌建設(shè)的王道。

　　地板產(chǎn)品的基本功能都差不多，但因?yàn)橄M(fèi)者的個性需求各異，因此誕生了針對需求的各種風(fēng)格迥異的產(chǎn)品。產(chǎn)品都要有一個系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃，地板企業(yè)要針對市場和消費(fèi)者導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品線的寬度與深度，找出最適合市場的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。

　　終端建設(shè)要促銷量

　　終端建設(shè)就是如何以最短時間最有效的方法讓消費(fèi)者感動，然后行動，購買你的產(chǎn)品。

　企業(yè)從誕生那天起，一切都是為終端服務(wù)的。這里所說的終端包括消費(fèi)者、經(jīng)銷商、地板企業(yè)、裝飾工程、工程公司、房地產(chǎn)公司等一切需要地板的個人或者單位。企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品提升、技術(shù)升級、整合傳播等等，都是為了讓終端成為賣貨的平臺。放棄終端，就是放棄陣地、放棄市場、放棄銷量、放棄發(fā)展。

　　終端策略的制定需建立在詳盡的市場調(diào)研基礎(chǔ)之上。營銷渠道作為連接企業(yè)與消費(fèi)者之間的紐帶，是企業(yè)的生命線。基于營銷渠道的重要性，很多企業(yè)把市場競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向營銷渠道及終端的建設(shè)上。終端建設(shè)不是一蹴而就的，是一個長期的系統(tǒng)工程，急功近利投機(jī)取巧的行為只能是搬起石頭砸自己的腳。 市場的較量，最后還是會落在終端的拼殺上。

　　總之，想要獲得長久的立足之地，地板企業(yè)就必須在品牌推廣、產(chǎn)品開發(fā)、廣告投入、服務(wù)方式、渠道開發(fā)等策略制定上比競爭對手更優(yōu)秀的做法，彌補(bǔ)差距，并在創(chuàng)新、系統(tǒng)化管理和整合營銷上建立自己的核心競爭力，從而達(dá)到超越對手搶奪市場的目的。

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