9月2日，全球同步上市的宏耐超實木系列地板隆重在北京召開了別開生面的發布會。
    有人提出，超實木，從概念到品牌，是在炒概念還是提升品牌？宏耐總經理李衛在解答記者的提問時說：“宏耐提出的超實木、超環保、超抗菌，可以說是在炒概念，更是開創新的主題，迎接新的十年。宏耐品牌十年前由歐洲推入中國市場，未來在中國市場可以創很多的新的東西。我們在行業中積極學習，更重要的是創新，滿足消費需求是靠創新。”
    源于實木超越實木，可以說是宏耐概念的提出依據。在全球資源日益匱乏的當今，既要滿足人們的需求，又要保護環境，造福后代。很多先進國家已經運用先進的技術手段研制出節材環保的實木復合地板。宏耐就是利用先進的科技手段研制超強度實木復合地板，提供給中國消費者。
    實木地板有易變形、開裂的缺點，而強化地板好打理，但腳感不好。實木復合地板，吸取二者的優點，揚棄缺點，是在強化地板上利用耐磨技術之上，加入抗菌技術，使之增加表面工藝處理、同木紋技術，達到防潮靜音效果，降低生產成本，減少對資源的浪費，性價比更優越。
    據悉，目前宏耐在中國的300多個城市，分布了800多家專賣店。
    宏耐集團是由德國Homenice公司與大亞集團共同發起成立的大型木業集團，2002年投資1.5億歐元在江蘇丹陽建立了生產基地，引進世界**進的中高密度板和強化木地板生產設備，2003年正式投產，形成年產20萬立方米中高密度板和1500萬平方米強化木地板的生產能力，一舉成為亞洲**的木業生產企業之一。宏耐超實木地板則秉承德國精致、嚴謹的設計制造理念，由國際**設備出品，細微之處體現精湛技藝。
    不同于其他企業，宏耐走的是一條高端產品市場。李衛說，傳統強化木地板嚴重的同質化現象、偽劣產品泛濫造成了大眾的審美疲勞，這已成為不爭的事實。而超實木地板一掃強化地板視覺平扁、腳感偏硬、不上檔次的低端形象，以極高的性價比滿足了消費者的個性化需求，為顧客創造了更多的價值，市場前景廣闊。
    超實木地板在原料方面并無供應匱乏以及漲價的壓力。據了解，由于我國的森林資源相當匱乏，幾年前就已經開始實施天然林保護工程，實木地板原材料正遭遇供應瓶頸。而超實木地板則沒有這種后顧之憂。首先超實木地板是采用人工速生林加工的，多以速生楊樹松木為主，15年一成型，林地一般分為15個以上的種植區。這樣每年都可以分一部分成型的速生林進行砍伐；是符合國家環保政策的，是國家積極提倡的。實木地板是純天然林，幾十年甚至樹齡更長的大樹才能生產成實木地板。國家一直限制砍伐，因此很大一部分是依靠進口，大量資金涌到了國外，對于生態和今后的發展不是一個長久之計，隨著近年的漲價受眾也逐漸減少。而超實木地板的速生林開發模式，國家則一直支持。它采用的高密度基材，系經刨皮削片清洗精加工而成，資源利用率高，不會對環境造成破壞。由此可見，超實木地板并非炒概念。

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