市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在激烈的競爭中機(jī)遇也非常之多，很多木門企業(yè)抓住了機(jī)遇，看準(zhǔn)了明星經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，紛紛邀請了各路明星來代言木門品牌。事實(shí)證明，明星經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用確實(shí)給木門企業(yè)帶來了巨大的盈利。

    當(dāng)然，我們不能把一個(gè)品牌的成功全部歸功于明星代言的結(jié)果，但是據(jù)調(diào)查了解，47.2%的人表示“在選購?fù)惍a(chǎn)品的時(shí)候，仍然會(huì)優(yōu)先選擇明星代言的產(chǎn)品”，這是由于木門產(chǎn)品跟日常生活用品不用，消費(fèi)者又很少去了解這些產(chǎn)品，市場上的品牌更是五花八門，明星代言的產(chǎn)品多少能給消費(fèi)者一些信心。

    而站在企業(yè)的角度，選擇代言人可以接近木門企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)企業(yè)品牌的親民性，同時(shí)明星代言還可以直接向消費(fèi)者傳遞木門產(chǎn)品的健康、安全、高品質(zhì)的環(huán)保理念，提高消費(fèi)者的信任度，提升木門產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心中的公信力，從而放心購買。

    但是不得不說的是，隨著明星代言品牌的日益增多，瘋狂的明星代言背后，難免會(huì)出現(xiàn)名不副實(shí)的虛假廣告，這些情況在食品、醫(yī)療、保健品等行業(yè)已不少見，某些明星不負(fù)責(zé)任的代言不但傷害了消費(fèi)者，同時(shí)也為明星代言這一營銷手段增添了不少“信任危機(jī)”。

    在木門企業(yè)營銷中，明星代言只能算是方式之一，如果這種明星代言的方式運(yùn)用得當(dāng)，企業(yè)將受明星影響力以及曝光率的影響，帶來產(chǎn)品銷售及品牌塑造雙贏的美好結(jié)局。當(dāng)然這就要求企業(yè)要選擇與品牌形象相符合的明星進(jìn)行產(chǎn)品的代言，同時(shí)也要關(guān)注明星本身的知名度以及觀眾群，還有受眾的口碑等問題，不要花了冤枉錢反而“傷”了消費(fèi)者的心。

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