自去年開始，樓市變動、剛需凸顯、三四級市場白熱化競爭等信號都在表明，木門行業正進入變革時代。據專家預測，在多方壓力之下，今年木門行業將面臨更多考驗，行業拐點或將出現。在這樣的情形下，木門企業又該如何在未來市場中穩中求勝呢?

    木門產業的變革，決非一朝一夕能夠完成。此時，木門企業必須選擇好適合自己的道路，思考探索、整合變通，從而變中求穩，穩中求勝。

    木門企業面對新的機遇，品牌文化建設也成為企業的重點挖掘對象。的確，企業文化的變革，能夠為木門品牌的長久健康發展不斷補充新“養分”，也對激發團隊責任與熱情大有裨益。

    相關調研顯示，目前90%-95%的消費者都不是很理性，在選購木門產品時，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響就會產生購買的結果。基于這幾種情況，很多實木門品牌產生了低價位的競爭。

    就實木門市場出現的大打“價格戰”的現象，相關人士認為，這個行業目前來說還不是很規范，實木門業準入門檻比較低，現在全國實木門企業有數千家，還不算那些作坊式企業。有很多廠家生產的產品不符合標準，看著沒問題，實際上很多指標達不到。

    此外，監管的力度并不是很大，現在市場上有大量的實木門產品，從行業角度來說不合理，是在浪費資源。宏遠木業負責人表示：“有一些木門品牌經過多年的打拼，具備了一定的品牌影響力。但是有一些品牌不太誠實，靠不太合格的產品，做一些貼牌，以圖降低成本，形成價格優勢?！?

    專家認為，當下實木門市場競爭很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競爭，品牌跟品牌之間的競爭，還存在經銷商與經銷商的競爭，很多品牌靠低價去競爭，消費者真正理解木門行業的，關注產品的，研究產品的不是很多。

    行業人士表示，就拿實木門來說，市場價賣到500肯定要虧錢，其他兄弟品牌這么做一定有他的道理，我不想多說，從行業成本來說肯定實現不了。低價的競爭，應該不會對整個行業或者整個社會帶來好處，我認為它不是一個好的現象，希望行業更加有序化，消費者理智的進行消費。

    家裝施工又將進入繁忙時節，實木門商家抓緊時機全力促銷，但并沒有迎來消費者積極響應。實木門行業在經歷了幾年的高速發展之后，隨之而來的是產品同質化嚴重，價格戰、促銷戰頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場門業市場負責人稱，如果一直打價格戰，最終吃虧的是消費者。他疾呼，實木門企業應該差異化突圍，尋求新的賣點。

    目前各大品牌實木門不但產品同質化，促銷也逐漸同質化，使得利潤越壓越低。一些實木門企業的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業的特價產品實施“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前，擺在木門企業面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得實木門行業變得越來越難做了，不少木門企業老板對此一籌莫展。

    價格戰不利于企業的良性發展，更無暇顧及新品研發和核心技術升級，甚至后續服務都會大打折扣。2013年木門企業已步入興衰存亡的交叉路口，原本粗放型的增長模式已經不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業已經開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經濟增長點。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。