每個家具企業都想成為品牌企業，，品牌企業帶來超值的回報，品牌讓自己的家具賣出比別人更高的價錢，品牌真是太有吸引力了!

 
    那么，品牌是怎樣煉成的呢?

 
    中國家具企業，目前有點名氣的，歷時最長的不過是在改革前后興建的而已，當初，在特定的歷史環境下，在特定的市場條件下，依靠各種機遇完成了原始積累，但是，他們在品牌建設方面還是很不成熟的，還處在一個意識朦朧的初級階段。

 
    中國家具品牌的現狀

 
    1.盲目作秀，不夠務實

 
    在品牌建設上，可為八仙過海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢?買家具不會像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財氣”，品牌之下若無實在的內涵，沒有看得見的實惠，不見得能走多遠。

 
    2.定位錯誤，勞民傷財

 
    品牌定位面向誰?這個問題首先要明確，面向終端和面向經銷商的宣傳口徑是截然不同的;面向百姓的產品和面向富人的產品也有本質的區別。在家居品牌中，材料和款式的錯位、規格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風格與價格的錯位等問題，比比皆是。

 
    3.短期行為，失去信譽

 
    中國企業的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業每年都有無數的企業在倒閉，每年又有許多的新企業在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態的繁榮實在叫人擔憂。在優勝劣汰加速的今天，短期行為導致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰略，想咬一口吃個胖子，只能上了身子，壞了肚子。

 
    4.準備不足，隨心所欲

在現代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費用也越來越高。很多企業時機尚不成熟的時候就草率行事，發現不對時又改來改去，名稱一年三換，商標朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費資源。

 
    5.好大喜功，加重包袱

 
    家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發財。家具不能靠一兩個明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機。企業的包袱加重可不是一件好事。

 
    家具品牌的一些慣用做法

 
    1.炒品牌

 
    最常見的方式就是找明星，各大電視臺做廣告，在短時間內投入巨資，密集亮相?？褶Z濫炸，不惜一擲千金，不惜背負巨債，大有背水一戰、破釜沉舟的悲壯氣勢。家具企業靠這種方式成名的還真不少，但這并不是人人皆可效仿的，資金鏈一旦斷了，前面的一切便付之東流了。另外，走這條路的企業必須要有強大的制造實力，不然，顧客真的用上門，拿不出東西給人家那也是百搭。

 
    2.秀品牌

 
    不直接做廣告，靠增加美譽度來提高自己的價值，像某家具漆品牌，又辦希望小學，又給貧困兒童資助，央視三番五次專題報道，業界反響很好。又比如王老吉，四川地震時一筆捐款叫世人皆知，投入少，社會意義重大，效果出奇制勝，如果更多的家具企業效仿的話，社會該會有多么美好。但你要有平常心，斤斤計較的話還是別這么做，做一點好事就天天等著回報，難免會失望的。

 
    3.滲品牌

 
    在家具業的人還只懂得“廣告才是廣告”的時候，別的行業已經做的“廣告看不出廣告”了，春晚小品的圍裙上印著“魯花”，魔術臺上放著“匯源”……這就是滲入。以滲入的方式做品牌其實早不是什么新鮮事，早年有個兒童品牌，給一個電視劇《家有兒女》贊助了家具，結果受到了超值的匯報。家具人可能是和實木打交道久了，都變得“實在”和“木訥”了，這些好的方法怎么都不愿去嘗試呢?

 
    4.創品牌

 
    家具企業的品牌多是“床”出來的，所謂“創”就是無中生有，明明工廠在內地，卻注冊個廣東企業;幾個國門不出的小伙子，設計出個“原創意大利精品”。編造出個所謂“品牌故事”來唬人，弄幾個“綠色”、“原生態”、“低碳”之類的新鮮詞來虛張聲勢，家具企業干這些是輕車熟路，這就是創品牌，但這樣的品牌又能持續多久呢?

 
    5.做品牌

 
    腳踏實地做事、做人。材料或者駕駛，工藝精益求精，品質嚴格把關，一步一個腳印。從開發、設計、生產到銷售，服務的各個環節一絲不茍，不做作、不張揚，靠品牌說話，靠品牌口碑相傳，這才是家具品牌建設正道，也才是健康之路，也許會有人認為這樣太慢了，但別忘了“桃李不言，下自成蹊”、“水到渠成”的道理，關鍵在于你想做真品牌還是假品牌了。

 
    中國家具行業畸形發展，應該歸咎于一批不聰明的消費者，中國家居行業品牌的發展之路還很漫長，愿我們家具企業都能認清形勢，更加務實，更加踏實、穩健，在這條路上走的更快、更遠。

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