十一黃金周臨近，地板市場促銷大戰(zhàn)已經(jīng)上演。和往年尤其不同的是，生活家、圣象、大自然等一線品牌不約而同推出了有誘惑力的促銷政策，生活家更是以100款產(chǎn)品的促銷陣容在市場上形成壓倒性的聲勢。

    由于今年建材市場延續(xù)了2012年的冷清狀態(tài)，一線地板品牌紛紛采取“以價(jià)換量”的策略擴(kuò)大市場份額。記者了解到，今年上半年生活家地板銷量同比增長高達(dá)24%，其他一線品牌的市場份額也不減反增。在這種市場形勢下，一些過去在市場上比較活躍的雜牌地板被清理出局。數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國前十大木地板品牌的市場占有率達(dá)到30%，地板市場的集中度大幅度提高。

    新產(chǎn)品搶眼球有看點(diǎn)

    與市場慣用的“降價(jià)”手段相比，新產(chǎn)品成了黃金周最亮的明星。由意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師亞歷山德羅門迪尼領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的生活家地板威尼斯系列成了其十一促銷戰(zhàn)的開路先鋒。生活家地板威尼斯系列在設(shè)計(jì)和工藝上都極為考究，選用珍貴木材作為木質(zhì)部分基礎(chǔ)，分別鑲嵌特別定制的西班牙進(jìn)口瓷片和風(fēng)格恣意濃烈的琉璃三彩。工藝精良的西班牙原瓷和三彩的巧妙運(yùn)用，讓原本自然質(zhì)樸的木地板變成了具有欣賞價(jià)值的藝術(shù)品。

    另外，由家居行業(yè)一線品牌構(gòu)成的促銷聯(lián)盟，實(shí)行聯(lián)盟內(nèi)木地板、瓷磚、衣柜等家居產(chǎn)品連鎖優(yōu)惠策略，共同構(gòu)成了家居消費(fèi)一站式解決方案，讓消費(fèi)者省去了一家家談價(jià)格的麻煩。一線品牌聯(lián)盟把雜牌產(chǎn)品排除在了聯(lián)盟之外，不同家居產(chǎn)品之間相互利用其他品牌的市場影響力和號(hào)召力，形成品牌互證效應(yīng)。

    百款產(chǎn)品加入促銷團(tuán)

    與此同時(shí)，此次十一促銷還啟動(dòng)了“終極利量 瘋搶工廠”為主題的工廠團(tuán)購活動(dòng)，消費(fèi)者只需要花50元提前預(yù)約工廠團(tuán)購名額，現(xiàn)場購買地板就可獲得一系列優(yōu)惠。

    據(jù)生活家地板市場部負(fù)責(zé)人介紹，此次生活家工廠團(tuán)購的產(chǎn)品有100多款，全部采用工廠直供價(jià)。隨著生活家木門產(chǎn)品上市，此次工廠團(tuán)購還為家裝購物帶來了新的體驗(yàn)，地板、木門可一站式購齊。100多款的促銷陣容，基本上覆蓋了目前市場上主流的地板品類和花色，形成了無空白促銷攻勢，讓不同風(fēng)格和價(jià)格偏好的消費(fèi)者都可以選到自己中意的產(chǎn)品。

    東莞地板行業(yè)資深專家表示，在價(jià)格相同的情況下，購買大品牌產(chǎn)品是消費(fèi)者的一個(gè)必然選擇。生活家、圣象、大自然等一線地板品牌率先發(fā)動(dòng)“0利潤”級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，將使原來一些小品牌賴以生存的價(jià)格優(yōu)勢不復(fù)存在，大量雜牌地板將被清洗出局，從客觀上講，這對(duì)消費(fèi)者是一件好事。

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