量身定制過去更多地適用于高檔奢侈品，成為權力和富貴人士彰顯身份的象征。不過現在，定制早已不是奢侈行業所特有。小到手機服務、紀念禮品，大到家具、住宅，定制營銷逐漸滲透到各行各業，成為一種新的營銷趨勢。那么，定制營銷對地板企業來說意義何在?

    首先，能有效減少企業庫存積壓。傳統營銷模式下，地板企業為了追求利潤**化，通過大規模生產來降低產品成本。一旦市場需求判斷失誤，必然導致產品的大規模滯銷或積壓，給企業帶來巨大壓力。定制營銷是根據消費者的訂單進行生產，實現“即需即供”，幾乎沒有庫存，加速資金周轉。

    其次，能滿足消費者的個性需求。“地板市場將呈現由功能化逐步轉向個性化發展的趨勢，產品質量、耐磨性、防水性等技術手段已經非常成熟，地板逐步向設計風格、生活品位轉變。”面對日漸多樣化、個性化的消費需求，地板企業不可能無限延伸自己的產品線。定制營銷，則讓每個消費者的個性需求都得到滿足，解決產品“銷不對路”的問題。

    另外，能提高地板產品利潤。銷量可觀，利潤卻很低，惡性競爭使行業利潤急劇下滑。如何提高產品利潤是危機下企業生存的關鍵。量身定制的地板產品，獨一無二，真正切合顧客內心所需，寄托消費者的情感需求和個性化主張。因此，定制產品更適合于高端市場，并能為企業創造比常規產品更大的利潤空間。

    與地板業相似的家具行業，其定制營銷已有10年之久，消費者對定制家具的接受程度越來越高，市場前景巨大。在地板領域，定制營銷還是一個新鮮話題。定制營銷是否適用于地板行業?其適用的空間到底有多大?

    據悉，大自然推出的個性定制地板，其目標消費群體并不是高端消費人群，而是80后年輕消費者和兒童。究其原因，大自然認為，只有年輕人和兒童會去接受印有各種個性圖案的地板。年長的人不會有這樣新奇的嘗試。因為在多數消費者眼中，地板只是一種地面鋪裝材料，而不是家居裝飾的組成部分，因此也就不需要有個性化的元素。這種消費觀念阻礙了地板行業定制營銷的發展。

    相對于家具行業，地板定制營銷的空間局限很大。消費者要個性化定制地板，企業需要從地板表面的圖案花色和工藝進行創新。大自然的精彩地板，**的賣點也就是為消費者量身定制地板表面的花色圖案。地板畢竟不像立體化時尚家具產品，可以從顏色、材料、規格、空間等多角度、多層面提供個性化設計的構想。

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