地板行業同質化現象已經成為一大重要問題，同質化對于企業品牌而言，無疑是一個阻礙其長期發展的絆腳石。在品牌競爭時代，地板企業需走差異化路線，凸顯自身的品牌價值。

    在市場競爭激烈的今天，地板產品差異化已不僅僅是簡單意義上的開發出不同的產品，而是一整套的“差異化”，它包括產品定位差異化、服務理念差異化，甚至還有其他意義上的招商差異化等。

    產品定位需打“差異牌”

    企業若要立足市場，推廣產品成功，首先要有吸引消費者眼球的產品或服務。在地板產品同質化的今天，地板企業必須在開發產品時就立足創新，營造差異化優勢，實現業務、產品和價格的優化組合，開創全新的市場格局。同時不斷推出獨具特色的新產品，開發潛在的消費需求，尋求新的“顧客”增長點。

    如何打造地板行業品牌差異化發展？

    盡管低成本投入是每個企業的追求，但地板企業還是需要集中財力，尋找自身產品與其他產品不同的核心賣點。九正建材網小編認為：“企業尤其是中小企業，在產品定位時要注意兩條標準：一是產品要有某種獨特性，或在外觀，或在功能，或在用途或在價格等等;二是產品要有適合做口碑廣告的潛力，而且這種潛力看得見，摸得著。”

    所以，地板企業需要根據本身的不同情況，在大的定位下，豐富地板產品系列、地板包裝、地板工藝等，以滿足消費者的多元化需求，以順應市場的發展。

    服務理念需打“特殊牌”

    在知識化、信息化新時代，人們的思想都在發生著劇烈的變化，對于服務的標準要求越來越高，各行各業都在不斷地賦予服務全新的內涵，地板企業也不例外。如果地板企業在推廣產品時一味遵循傳統僵化的服務觀念，必將無法適應時代的發展，也就無法制定出差異化的服務策略。

    那么究竟如何才能真正的做到服務理念差異化呢?這就是地板企業服務，從另一個層面上來說就是賣產品，換個意思說就是服務產品。服務產品包括核心服務、便利服務和輔助或支持服務。

    核心服務體現了地板企業為顧客提供的最基本效用，比如優惠派贈、節日送禮、親自體驗等，便利服務是為配合、推廣核心服務而提供的便利，如送貨上門、來電訂購、咨詢回訪等，輔助服務用以增加服務的價值或區別于競爭者，也就是提出創新服務概念等。

    這些服務有助于實現差異化營銷策略，通常主要以增加便利服務和輔助服務來贏得顧客，形成差別，打造核心競爭力。

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