整體衣柜市場(chǎng)，追求完美生活的消費(fèi)者用挑剔的眼光，挑剔著衣柜品牌，頗有選美比賽的意味。整體衣柜作為買方市場(chǎng)，且是定制化的家居行業(yè)，如何迎合需求是關(guān)鍵。消費(fèi)需求的挑剔，整體衣柜行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)，催生了一種“雞腿理論”。品牌如同雞腿，受消費(fèi)群體歡迎的品牌是又肥又厚的雞腿，反之，受消費(fèi)群體摒棄的品牌自然是又小又瘦的雞腿。

    在當(dāng)下衣柜市場(chǎng)，備受消費(fèi)者歡迎的品牌無(wú)一是“歷史悠久”的品牌，均有成熟的品牌文化、完善的生產(chǎn)體系作支撐，如鑫雅衣柜；再者，受歡迎的品牌有著良好的“品質(zhì)”，如良好的文化元素、貼近生活的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，如好萊客衣柜、鑫雅衣柜等。在消費(fèi)者眼中，這些品牌均是又肥又厚的“大雞腿”，吃其起來(lái)有勁、放心，是步入品位家居生活的**伴隨者。

    當(dāng)下衣柜市場(chǎng)“品牌化”勢(shì)頭已愈加明顯，中小品牌若要強(qiáng)化其“江湖地位”，或要向知名品牌學(xué)習(xí)一二。提及整體衣柜，不少消費(fèi)者均是想到“定制化”。正所謂“招不在新有用就行”，衣柜中小品牌要好好練練這門“絕學(xué)”，讓品牌定制技術(shù)成熟起來(lái)。加強(qiáng)員工的技能培訓(xùn)，強(qiáng)化員工的服務(wù)意識(shí)，從軟性方面讓消費(fèi)者看到品牌的“厚實(shí)”，從中看到孕育的生活品位。

    鑫雅衣柜蔣先生表示，其實(shí)衣柜品牌要發(fā)展，讓消費(fèi)者看好其就必須大眾化，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位等諸多方面“大眾化”，以吸引主流消費(fèi)群體樂(lè)于去“嘗新”。在衣柜市場(chǎng)趨同化日漸明顯的情況下，堅(jiān)持“大眾化”之時(shí)，亦要讓品牌有個(gè)性。如增強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，便是不錯(cuò)的品牌個(gè)性展現(xiàn)方式。加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，是市場(chǎng)諸多品牌正在做的事情，亦是中小品牌迎合消費(fèi)需求的重要途徑。

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