“農村包圍城市”政策大家并不陌生，但最近一項衣柜企業(yè)的調查研究表明這條路對衣柜企業(yè)也同樣適用。10月21日，社科院發(fā)布的中小城市綠皮書指出，我國中小城市及其直接影響和輻射區(qū)域城鎮(zhèn)化率僅為35.1%，遠低于發(fā)達國家的城市化指標。正所謂福禍相依，國內城鎮(zhèn)化率偏低，恰好證明了衣柜行業(yè)的“新興”特點，與巨大的發(fā)展?jié)摿ψ隽肆己玫氖袌龊魬?。據悉，全?816個中小城市總人口達 11.56億，占全國總人口的85.4%。由此可預見，未來衣柜市場消費需求將持續(xù)增加。

    在整體衣柜行業(yè)，不少業(yè)內人士認為衣柜的未來在城鎮(zhèn)。伴隨生活水平的提升，城鎮(zhèn)市場的衣柜消費群體得到持續(xù)增長，衣柜品牌“上山下鄉(xiāng)”已是行業(yè)主流，但衣柜品牌亦要認識到 “城鎮(zhèn)是塊品牌試金石”的市場事實。其實，發(fā)掘城鎮(zhèn)市場不僅是衣柜行業(yè)一家做，其余的家居行業(yè)亦在進行，如地板行業(yè)、壁紙行業(yè)。但這些行業(yè)融入城鎮(zhèn)市場的過程中，有的品牌吃了飽，有的品牌卻連番摔跟頭，為何?

    忽視消費需求，“一刀切”的推行品牌文化，是不少家居品牌在城鎮(zhèn)市場“折戟沉沙”的原因之一。據悉，2020年中國城鎮(zhèn)化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮(zhèn)中，比2010年新增城鎮(zhèn)人口1.67億。在這一過程中，衣柜品牌要積極吸取其他行業(yè)、品牌經驗教訓，給自身品牌發(fā)展輸血，讓品牌在城鎮(zhèn)市場一步步成熟，變成行業(yè)間的“市場大鱷”。

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