櫥柜品牌都是推廣出來的，品牌形象再好或品牌文化再有內涵，也只能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，這需要的就是對品牌進行有效傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進行科學策劃。

    一個好的傳播策劃，可以讓新產品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚天下、財源滾滾。同樣，一個創意平平的傳播策劃，既使傳播再久、花再多的錢也只是曇花一現。

    如何建立櫥柜品牌傳播屋

    如何做到既能嘩眾又能取寵的傳播呢?有沒有捷徑可走?有沒有模式工具可用?有關櫥柜筆者提出一個新概念：品牌傳播屋。

    也就是說，品牌傳播要高屋建瓴，要運籌帷幄決勝千里的話，必須搭建起一個品牌傳播的大廈，只要能夠建起這個大廈，這個傳播就是一個很OK的創意工程了。

    我們都知道，任何一個品牌或事件的傳播都包括主題口號、支撐事實和傳播背景這些因素，那么對應到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個主要部分：屋頂(口號層面)、支柱(事實層面)和地基(背景層面)。

    地基是基礎，一個大廈穩固與否關鍵看地基結不結實，一個大廈能建立多高多大關鍵也取決于地基。那么這些屬于地基上的背景又包括什么呢?大體來說只有兩個背景最為主要：社會和企業環境、消費者環境。**，消費者環境是指所要傳播的對象，他的認知程度、文化背景、消費能力、消費習慣等，比如要傳播一個**櫥柜成果的產品，面對高消費高教育的消費者，則需要專業的語言和專業事實來配合，但面對普通消費者只需要告之新產品的創新功能好處就行了，否則雞同鴨講，牛頭不對馬嘴。

    第二是社會和企業環境。社會環境主要側重當前流行趨勢或關注熱點是什么，做策劃需要順勢而為才能更有效果。比如當前社會關注熱點是低碳經濟，圍繞低碳做策劃的節能爭霸賽更容易引起公眾關注。企業環境是指企業所處的江湖地位、企業發展規模、企業實力等，從傳播的角度來說，品牌要注意什么時候說什么樣的話。如果一個行業一線陣營的品牌和一個三流品牌同樣宣稱要沖擊行業**品牌，自然前面的品牌更有可信度。同樣一個號召，不同江湖地位的品牌，其宣傳效果完全不一樣。

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