隨著天氣的轉冷,時間已經悄然進入了十一月份，而一年一度的雙十一網購狂歡也將馬上到來。而就在前不久，在天貓商城宣布今年“雙十一”的O2O戰略方案之后，各大家居建材賣場卻出人意料地采取了抵制的態度來進行回應，讓廣大地板企業和其他家居建材企業也是十分詫異。

    本月初，包括紅星美凱龍、吉盛偉邦、月星家居在內的十九家大型家具連鎖賣場聯合宣布了《關于規范電子商務工作的意見》，明確規定在賣場許可之外利用賣場商標、商號進行宣傳以及通過電商移動POS機將賣場業務轉至其他平臺進行交易的行為將不被許可。這也意味著，位于這十九家賣場內的地板品牌將不能參與與網購平臺的線上線下互通，這也使得部分一直在嘗試O2O模式的地板企業頗為頭疼。

    O2O模式可以說是目前眾多地板企業都在進行中的未來發展戰略。通過線上商城與線下體驗店的互通，避免了消費者在傳統網購過程中只能遠觀不能體驗的弊病。這種全新的嘗試也給在電商領域頻頻受挫的地板企業帶來了新的希望。然而伴隨著此次事件的發生，O2O模式與家居賣場之間的矛盾可以說已經全面爆發。

    以紅星美凱龍為代表的家居賣場此次實行的這一系列措施，與其說是抵制，不如說是線下賣場對天貓商城的一次反制來得更恰當。從10月中旬起，天貓商城鼓勵品牌商在線下實體店懸掛天貓LOGO、活動標識、二維碼、優惠政策等信息，并且推出移POS業務，鼓勵顧客將款項刷到支付寶上。可以說，正是這一系列的行為觸痛了賣場的實際利益，使得賣場不得不采取反制措施來維護自身的利益。

    九正建材網小編認為，而對于部分地板企業而言，卻陷入了兩難的境地。一方面線下渠道仍然是企業賴以生存的根本，另一方面，開發線上銷售渠道已經成為整個行業的共識，如果一旦賣場的抵制措施正式施行，勢必對這部分企業帶來損失。

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