從產品競爭、道具競爭，再到服務競爭，最終達到品牌競爭，這是地板競爭演化的歷史，也是市場從無到有，從混亂走向有序的一個過程。

    隨著社會經濟的不斷發展，地板行業之間的競爭也是愈來愈激烈，原材料價格的飆升、企業成本壓力也在不斷的加大，部分地板企業開始實行低價低質戰略，但是在品牌為王的時代，地板企業之間的競爭始終要回歸到質量和服務上面來。

    品牌競爭愈加顯著

   經過行業激烈的競爭洗禮之后，中國地板行業也開始進入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業的核心競爭力，已然成為中國企業迫在眉睫需要解決的問題。

    品牌競爭，將成為未來幾年中國地板行業競爭的重要手段。經過幾十年的發展，中國的地板行業競爭日趨白熱化；與此同時，中國主流的地板廠商在產品體系、制造、渠道、服務等基礎建設方面都已經打下了不錯的基礎。在這種情況下，在品牌層面發力，通過品牌建設來晉升競爭力，也成為地板企業必定的選擇。可以說，中國的地板行業已經開始進入品牌競爭時代。

    擺脫跟風和炒作 潛心抓品質

    品牌塑造必需以產品為基礎，脫離產品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。這是個很嚴峻的題目，但是很多地板企業并沒有充分認識到。在無論不顧的情況下，企業的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實嚴峻不符，如部分企業在宣稱環保的同時，產品卻頻現環保問題。

    在人云亦云的情況下，企業的品牌塑造便會泛起雷同，缺乏自己的特點，概念炒作與跟風十分嚴重，但其結果卻并不盡如人意。

    現在很多企業一談品牌，動不動就談企業文化。將企業文化作為品牌的落腳點，并沒有錯，但是這并不適合所有的企業。在品牌塑造的過程中，企業必需明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。

    箭之所以能夠一發中的，最重要的原因在于有的放矢，地板品牌塑造亦如此。在生產日益過剩、產品越來越同質化的今天，地板品牌競爭不再依賴簡單的產品質量、規格、價格之戰，更多的是靠個性化服務、情感歸屬之戰，穩定的消費群體是地板品牌賴以生存發展的基礎，消費者的滿意、忠誠和推薦才是決勝的關鍵所在。 

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