內外交困的經濟政策環境擠壓了木門企業的生存空間，而我國生產制造型企業面臨的共同難題則在于原材料、勞動力資源等綜合成本的持續攀升。

    依托于房產發展的木門行業在樓市調控的影響下勢必會對其的銷售產生一定的影響，就木門市場而言，現下剛需壓力的釋放也將助推家居行業的發展。

    行業景氣度回升是木門企業業績增長的基礎

    木門業內人士分析，家居市場回暖、行業景氣度回升，是木門企業業績增長的基礎。同時在木門品牌競爭時代，部分木門產品品牌推行新品提價、開拓網絡渠道、增開店面等方式，使利潤**化。

    中國建材流通協會常務副會長解釋說："9月份和10月份本來是家居建材市場的傳統旺季，根據中國房地產指數系統百城價格指數顯示，2013年9月，全國100個城市(新建)住宅平均價格為10554元/平方米，環比8月上漲1.07%，自2012年6月以來連續第16個月環比上漲。顯示出房地產漲價趨勢還在增強，因而刺激了剛性需求進一步釋放。"

    他表示，木門行業上市企業數量不多，產品涉及上下游多個產業，個別企業的業績盡管不能完全反映整體行業狀況，但房產市場的持續發力、剛性需求不斷釋放，是上市企業業績增長的基礎。國房指數與BHI指數同步增長，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、木門類等更新較慢的產品中體現更明顯。這也可以解釋為何部分木門企業業績不斷上升。

    此外，一些大的木門企業都不約而同地提到渠道拓展、新品提價等策略帶來的效益。對此，業內人士表示，季度報表反映的是一個范圍內的企業表現情況，在房產市場增長的基礎下，渠道、品牌、管理成為企業獲取利潤的關鍵點。

    重視品牌意識 加強品牌建設

    任何一個企業想做大或做強，發展的范圍就必須發生改變，不能僅僅局限于區域的市場，而是要將目光看向全國。

    作為中小木門企業，從區域走向全國，是一道繞不過的檻，也是木門企業面臨的一個全新課題。這就要求木門企業在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。隨著市場的深入發展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使木門廠家必須進行品牌建設。

    研究認為，品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買品牌商品。

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