網上購物在很大程度上之所以會吸引消費者的原因便是價格，同一件地板品牌的同一件產品，如果在網店的價格要比賣場或者實體店的便宜20%，相信很多人會選擇網購，但是網購對于地板這類特殊的消費品來說，購買還需慎重。

    同樣品牌在賣場實體店面中的價格，該不該和其網上店面的價格保持一致?為了有所區別，同一個品牌在網絡平臺上單獨成立一個子品牌，且售賣不同系列產品，此種做法從短期與長遠來看，到底能否贏得消費者?

    網上購物糾紛困擾廠商

    如果一個品牌的多數地板產品，在線上和在實體店的價格長時間保持較大差距，這個品牌將逐漸淡出自己的消費名單。原因是，不知道該品牌還有沒有價格更低的銷售渠道，擔心自己“買貴了”。目前地板品牌同一產品線上線下價格不統一問題，最終將把消費者帶入誤區。一個品牌一旦在消費者心中被貼上“價格混亂”的標簽，將很難重生。

    同樣，居然之家副總裁任成直言，真正成熟的家居網購平臺也應該如實體店一樣，實行“明碼實價”，或者作出同一品牌同一產品線上線下統一價格的承諾，如此穩定的價格體系才能讓消費者感到有所保障。當然，如同在“明碼實價”的基礎上，賣場內的實體店也會不定期做促銷一樣，網上平臺的良性促銷活動也可以隨時啟動。

    對于同一個品牌剝離出不同系列，一邊面向實體店，一邊面向網店的做法，某家居賣場王經理并不看好。他表示，以地板為例，目前品牌的網店產品相較其實體店產品，呈現相對簡單、粗放、低價的特征，當消費者熟悉了這種品牌形象，會形成深刻印象，而在地板品牌建設的多年路徑中，這批消費者口味會發生變化，不再接受那些低價簡單的產品，在他們心中，該地板品牌線下實體店的主流形象也很難再建立起來。因此，從地板品牌長遠發展來看，無論線上線下，品牌形象和產品質量的穩定特征，是最寶貴的，為短期低價帶來的利益而顧此失彼，得不償失。

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