近年來，云和縣委、縣政府因地制宜，制定打造“山水家園、童話世界”的發展戰略，向傳統木制玩具產業注入文化內涵，增強文化創意對傳統產業的拉動力，積極推進木制玩具與幼教、動漫、游戲、旅游等產業的融合，推動木玩產業的轉型升級，實現了該產業的三個大跨越。
 

    據了解，云和木制玩具產業起步于20世紀70年代，經過40年的發展，目前全縣已有木制玩具企業800余家，從業人員3萬余人，木玩產值占全縣工業總產值的30%。產品十大類、上千個系列、數萬個品種，暢銷世界70多個國家和地區，出口份額占全國同類產品的50%、浙江省的70%。已成為國內規模**、品種最多的木制玩具生產、出口基地，榮獲浙江“省級文化產業示范基地”、“省級文化建設示范點”、 “教育玩具研究開發基地”、“省級示范產業基地”等榮譽。
 

    從“賣產品”到“賣品牌”的跨越

    早期的云和木制玩具產業，整體位于產業低端，以貼牌加工為主，賣的是木材資源和勞動力，效益低下。在產業發展中，勤勞的云和人民逐漸意識到自主創新的重要性。

    人才和技術是自主創新必備的要素。該縣先后創辦了木制玩具人才培訓中心、木制玩具外包裝研發中心、木制玩具質量檢測中心等服務平臺，推動木玩產業技術創新。同時，引導企業加大技改投入，加快工藝改進和應用新工藝、新材料，發展低碳經濟。2012年，全縣木制玩具行業技改投入同比增長20.12%。

    為加強品牌建設，該縣先后舉辦了四屆中國木制玩具文化節和“中國玩具文化與兒童教育高峰論壇”，并充分利用電視、網絡、報紙等媒體進行整體宣傳，積極打響“中國木制玩具城”區域品牌。同時，加快企業自主品牌建設，培育著名商標和名牌產品，“一點”、“比好”獲******和浙江省著名商標，“祖兒”、“新勝”、“笑靈猴”等獲市級著名商標。云和縣榮獲“浙江省木制玩具專業商標品牌基地”稱號。

    此外，為破解木制玩具產業發展的瓶頸制約，該縣還積極引進產品研發、木材加工、物流倉儲、印刷包裝等項目，完善木制玩具產業鏈，提升產業競爭力，主動爭取國際木制玩具定價權。

    從“賣產品”到“賣創意”的跨越

    今年11月1日至3日在云和縣舉行的第五屆中國木制玩具文化節，設置了“木玩幼教現場觀摩”活動。這也是本屆木玩文化節的主題——“木玩攜手幼教，共啟智慧人生”。

    以木制玩具玩特有的環保無污染性質，與現代幼教理念想結合，打造“健康干凈”的幼教玩具，這是云和縣木制玩具與文化創意產業融合的一個成功事例，也是該縣木制玩具產業發展的一次重大突破。

    目前，該縣與教育部教育裝備研究與發展中心等單位，聯合開展幼兒學前教育理念研究，研發出5大系列120套幼兒語言教育類玩具，并推廣到部分幼兒園使用。

    除了幼兒教具，還有小朋友們喜歡的動漫。該縣積極引導玩具企業與國內知名動畫企業合作，生產動漫衍生產品，《三國演義》等動漫衍生玩具，在國內大中城市和旅游景點熱銷。同時，引導企業開發原創動漫，52集原創木偶動畫《木木村的淘氣蟲蟲》，入選2012年度國家廣電總局第四批優秀國產動畫片名錄，西班牙等歐洲5個國家的客商與開發企業簽訂了授權協議，預計今年該動漫授權發行的國家和地區將達到30個。

    據云和縣委宣傳部常務副部長高洪波介紹，為促進木玩產業與文化創意產業的融合，該縣還制訂了木制玩具文化創意產業“十二五”發展規劃，設立文化創意產業發展專項資金，加大對重點企業、重點項目和關鍵人才的扶持力度。成立了“文化創意產業辦公室”，為木制玩具文化創意產業發展提供全方位的指導和服務。創意研發團隊—“木制玩具文化創意研產中心”被評為首批“浙江省重點創新團隊”。

    從“產業名城”到“童話世界”的跨越

    從高速路口的景觀設置，到城市景觀和公共設施的造型，都融入了木玩元素。如今的云和縣城，已經從當初的“中國木制玩具城”，變成了一個名副其實的“童話世界”。

    據了解，近年來，云和縣把整個縣城都當做一個木玩主題公園來謀劃和建設，加快推進“中國童話休閑旅游城”和“山水童話鄉村”建設，致力打造“山水家園、童話世界”的縣域發展品牌。

    根據該縣制定了《城市規劃建設管理提升三年行動計劃》，還確定了“浙江省山區小城市建設管理典范、麗水最美縣城”的發展目標，提出了“老云和、新童話、真山水”的城市發展思路。圍繞展示“新童話”城市形象，把木玩童話元素有機融入城市規劃、建設和管理之中，使整個城市景觀造型、夜景亮化、公共設施等風格設計真正體現童話特色。
 

    在“山水家園、童話世界”品牌戰略推動下，云和的木玩產業和旅游產業也進行了有效的融合。目前，該縣的“玩具智慧園”、“木玩樂園”等特色木玩旅游項目已成為旅游的亮點。木玩文化體驗區建設已經啟動。下一步，該縣將實施集“文化傳承、創作教學、收藏鑒賞、旅游觀光”等功能于一體的木玩展示綜合館項目，逐步將木玩生產基地提升為木玩體驗基地，推動木玩休閑游。同時，引導企業開發和生產一批具有本地特色的旅游商品，加快打造富有特色的木玩特色旅游。

    從產業名城到童話世界的跨越，融入了文化，也使云和木制玩具產業有了鮮活的靈魂和生命力。

    麗水市市長黃志平向中國經濟導報記者表示：云和木制玩具將繼續開拓創新、轉型升級，主動把木玩文化融入到產業培育、城鄉建設、旅游發展上來，真正實現“木玩制造”向“木玩創造”,“小縣大城”到“小縣名城”的變，把云和打造成不折不扣的童話世界。

    “木制玩具是所有云和人的事業和驕傲。我們將繼續推動木制玩具產業與文化創意、幼教、動漫、旅游等產業深度融合，加快轉型升級，發揮和挖掘云和特有的山水資源、生態稟賦和產業優勢，打造‘山水童話’特色的現代化生態休閑旅游名城。”中共云和縣委書記張建明自豪地說。

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