隨著地板行業(yè)發(fā)展變得愈來愈成熟，市場競爭也變得愈來愈激烈，地板市場也處在不斷變化的營銷環(huán)境中，地板企業(yè)要想在這樣的競爭下，謀求一定的市場份額，需深入挖掘進行廣告營銷的傳播。

　　地板企業(yè)進行品牌營銷必須把握消費者的心理特點，而從地板適用的環(huán)境出發(fā)，走溫馨的情感品牌路線無疑更具打動消費者的效果。

　　品牌定位或主觀改造

　　面對繁雜的信息，尤其在消費情境中，消費者更偏向于經(jīng)濟的認知方式，即付出極少認知資源占有**量的信息。如類別化記憶品牌個性便是捷徑之一，即以某類形容詞概括一類品牌，地板品牌可以是跨品類跨地域，但只需有相似品牌個性，就可能聚集在一起。

　　主導(dǎo)著消費者的選擇

　　商家與地板消費者本質(zhì)上應(yīng)是共贏關(guān)系，并非什么精確打擊、優(yōu)勢轟炸而顯出一副斗得你死我活的姿態(tài)。地板消費者獲得的不僅是經(jīng)濟價值或功能利益，而更多的是品牌象征意義所帶來的心理上滿足。地板品牌與產(chǎn)品的根本區(qū)別就在于品牌能以獨特的個性滿足消費者心理需求，從而與消費者建立起情感聯(lián)系。

　　維系消費者忠誠度

　　在地板品牌態(tài)度形成前，如果信息缺失，加上客觀環(huán)境的誤導(dǎo)，習(xí)慣概括化加工品牌的消費者極易對品牌形成偏見。高忠誠者是地板企業(yè)**的利潤源，中忠誠者則是在幾個品牌間游離，而頻繁轉(zhuǎn)換品牌的低忠誠者也許比重較大，但對企業(yè)利潤貢獻卻是最小，因此保持核心目標群的穩(wěn)定才是重中之重。

　　如果地板企業(yè)能夠?qū)W會以溫馨的名義，拉近與消費者心理距離，讓消費者主觀樂意接受品牌，而非被動的灌輸接受，那么地板企業(yè)必將在營銷過程中收獲更多的驚喜。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。