針對我國目前地板行業略顯低迷的現狀，企業要想在未來的市場競爭中立于不敗之地，必須實現產品質量不斷提升，能源和原材料消耗逐年下降，各種新型建材不斷涌現，實現產品不斷升級換代。企業只有更注重低碳環保和品牌形象的維護，以質量和實力取勝才能在不斷發展的行業變化中取勝。

    地板行業進入微利時期

    2011年，受房地產市場限購令、人民幣升值、國際經濟等市場因素影響，地板行業終端市場較去年同期有明顯的回落，內部市場出口減少，各種原材料生活用品價格大幅漲價，終端賣場租金高漲，員工工資支出大幅增加，讓經銷商倍感壓力劇增。

    業內人士認為，2011年，企業利潤的下降已經成為經濟增速下的**陰影，讓建材等下游行業的企業叫苦不迭。隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本的增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟后都會進入微利時代，家居生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業的暴利時代已經過去。

    一旦進入微利時期，企業要充分利用原材料、降低庫存、充分發揮人工效益、優化采購和銷售環節，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。在家居建材趨向微利的時代，不少品牌已經開始尋求新的市場生存之道，開始多元化的產品生產。

    受樓市寒流影響地板中小企業生存艱難

    2011來，家居建材市場受樓市寒流影響，一些中小企業的生存受到危機。據調查發現，由于建材行業中的產品較多，因此不同產品所受影響也各異。其中，水泥和玻璃行業受到的影響較小，建筑陶瓷與商品房銷售直接關聯，受到的沖擊較為明顯。

    建材是與房地產市場聯系最為緊密的行業之一。持續高壓的房地產調控下，家居裝修也被殃及池魚。據了解，由于調控之下銷售受阻，地產商銷售回款速度變慢，進而拖累到裝修業的銷售回款，致使其現金流壓力加大。

    頻遭反傾銷產品硬實力需提高

    我國是出口大國，但是并非出口強國，這其中很多原因都是因為我國所出口的產品只具備物美價廉的優勢，產品的可替代性以及附加值不高都是外貿市場中的短板。有專家和專業人士指出，近年來，地板業面臨**規模的反傾銷，為我國外貿企業的發展敲響了警鐘，提高產品質量，甚至對新興市場的開發都將成為外貿市場轉型之路的重點方向。

    業內人士認為，外貿企業的出口商品應由一般加工產品向高科技含量、高附加值、高創匯率產品轉變。通過從技術以及產品質量上的提高，從根本上杜絕由于質量等問題引發的貿易摩擦事件。同時，多元化開拓國際市場。在鞏固和發展歐美日等傳統市場的同時，外貿企業可以積極拓展新興的外貿市場，如非洲、南美、中東、東盟等，規避貿易摩擦重災區，擴大建材產品的出口。

    樓市調控 地板企業營銷渠道謀轉型

    地板企業銷量歷經近幾年的瘋狂增長后，受房地產調控的影響，上半年整個行業的業績呈明顯下滑態勢，甚至不乏廠商關門歇業的。一方面是銷售下滑，另一方面則是產品成本上升，包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蠶食了行業利潤。

    行業營銷渠道轉型到了迫在眉睫的地步。商業地產租金高漲是逼迫家居建材企業營銷轉型的最重要因素。大多數經銷商會認為，過去賺100元，其中渠道成本大概是20元~30元，無論是地級市還是縣、鎮，渠道成本已經上升到30元~50元以上。”業內人士說，因為非洲、南美、東南亞等木材產地的環保理念增強，造成出口木材減少。上游木材價格的上漲也帶動了下游產品的價格。面對建材原材料漲價帶來的壓力，不少地板企業也在積極創新產品營銷模式，開拓新的營銷渠道網上商城，采用多種途徑探索企業逆勢發展之道。”

    提升產品質量是“王道”

    近幾年，建材企業為了提升核心競爭力，逐漸從過去追求數量轉變為追求質量，從追求速度轉變為追求效益，積極研發各種更節能實用、技術含量更高的新型建材。

    回顧2011，地板行業雖然如履薄冰，但也有撥云見日的時候。2011年，企業比以往更重視低碳和環保、更注重產品的質量與企業實力的培養、更注重品牌效應，這是整個行業在發展中的進步。業內人士欣喜的看到，各種行業盛會的舉辦，給業內同仁提供了相互交流和溝通的平臺，電子商務的崛起開辟出行業新的銷售渠道充分顯示了中國地板行業的發展迅猛。

    業內人士表示，2011最不能忘記的是更多企業開始重視自己的品牌維護和渠道建設，電子商務的廣泛應用，使企業獲得了高效、快捷的互聯網商務效應。隨著建材行業的不斷發展變化，企業在歷經大浪淘沙后一定是“剩”者為王，期待2012年地板企業能克服困難走向輝煌。

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