產品是可以互相替代的，而品牌則不可以，品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的。

    隨著人們家居生活水平的提高，地板已經不僅僅是純粹的具有其使用功能了，更多的是體現著消費者的生活品味，當市場的需求層次逐漸提高的同時，多層實木地板企業勢必需將滿足消費者的精神需求。

　　品牌建設首當其沖嚴把質量關

　　企業要提高自身的產品質量，嚴把質量關是關鍵。其次，要提升產品的設計創新。在堅持自身品牌定位的前提下，學習和借鑒優秀作品，積極設計構思出具有創造性的經典作品，并且關注目標顧客對整體風格的理解，突出產品的實用、時尚，或體現文化底蘊，提供給顧客個性化的想象空間。

　　此外，終端展廳或專賣店的設計也極為重要。展廳或專賣店的設計風格及現場效果將在潛移默化中影響顧客對地板產品、企業形象和品牌的印象。現在的消費者都比較注重感官效果與檔次品位，因此，展廳的設計也應在這方面有所加強，要讓消費者得到一種視覺享受，達到“心有所盼、眼有所見”的效果。

　　深化品牌使之更具穿透力

　　當前，消費者的日益成熟和市場的透明化，使得各商家的經營策略必將有所調整。有實力的實木地板十大品牌企業開始尋求機會與房地產商合作，開拓工程項目;而在地板零售市場和家裝需求等方面，也體現出了新的營銷思路。

    其實，任何行業都要經過形成、快速發展、相持即利潤空間減少甚至虧損、寡頭競爭即競爭平衡等階段。目前，中國地板行業正處在快速發展時期，也是行業的“戰國時期”，“群雄割據”的形勢下，多層實木地板企業應更多考慮如何把自己的產品做得更好，把品牌做到深入人心，從而在激烈的市場競爭中占據一席之地，并進一步做大做強。

    建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術，將是未來企業競爭的一個重要的因素。

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